LEPAS ha dado el pistoletazo de salida a su desembarco en España con una campaña publicitaria que combina dos apuestas poco habituales en el sector: un spot producido íntegramente con inteligencia artificial y una idea de elegancia que renuncia deliberadamente al lujo ostentoso. El estreno coincide con la llegada a los concesionarios de su modelo insignia, el LEPAS L8 Súper Híbrido, y marca la primera vez que la firma china se presenta ante el gran público español.
El anuncio, que empezó a emitirse el 1 de septiembre en televisión y medios digitales, gira en torno al eslogan desarrollado específicamente para el mercado español: «Conduce Tu Elegancia». Detrás de la producción están la agencia FIGARI Candy Store y la productora Dreamshot, encargadas de trasladar a imágenes un concepto que la marca quiere convertir en su seña de identidad.
Humor e ironía para conectar con el público español
Lejos de los códigos publicitarios habituales del sector automovilístico —protagonizados por carreteras de montaña, paisajes espectaculares y voces graves narrando prestaciones técnicas—, LEPAS ha optado por un tono cercano, con la ironía y el humor como principales herramientas creativas. El objetivo, según explica la propia compañía, es sorprender, generar notoriedad y construir una identidad reconocible en un mercado tan saturado como el español.
«Más allá de lanzar una nueva marca de coches, estamos hablando, en realidad, de que hemos tenido la oportunidad de crear una marca», resume Florian Fellner, Head of Marketing de LEPAS España. Hemos tenido la libertad y la responsabilidad de adaptarla a nuestro mercado y alejarnos de una comunicación genérica, como puede verse en nuestro primer spot publicitario. Queremos construir algo con personalidad propia para mostrar que la elegancia no tiene que ser excesiva ni exuberante: puede ser más sencilla, auténtica y cercana», añade.
Una elegancia que no depende del lujo
La parte central de la campaña —y, según LEPAS, de la propia marca— es una relectura del concepto de elegancia. La compañía la desvincula del lujo, la ostentación o la pertenencia a un grupo social determinado, y la sitúa en un terreno mucho más personal: la capacidad de cada individuo de elegir su propio camino. Un mensaje que la campaña resume en una frase que funciona casi como manifiesto de marca: «La elegancia no necesita ser excesiva».
Esa filosofía se traduce también en la adaptación lingüística del posicionamiento global de LEPAS. El eslogan internacional «Drive Your Elegance» se convierte en España en «Conduce Tu Elegancia», una versión que pone el foco en cada conductor y en su manera particular de entender el concepto, en lugar de imponer un modelo único.
LEPAS: diseño europeo con raíces chinas
Aunque LEPAS nace del Grupo Chery y se concibe en Wuhu (China), la marca ha sido pensada desde el origen para competir en mercados internacionales, con España como una de sus plazas prioritarias. Esa vocación global se refleja en el desarrollo del producto: los modelos de LEPAS llevan la firma del diseñador serbio Ivan Dulanovic y han sido ajustados en Europa antes de su comercialización.
El L8 Súper Híbrido comparte con sus hermanos de gama, el L6 y el L4, el lenguaje estético bautizado como «Leopard Aesthetics»: proporciones reconocibles, superficies limpias y una estética contenida, sin excesos visuales. A esa base se suma tecnología avanzada integrada de forma intuitiva, con la que la marca busca ofrecer una experiencia de conducción sencilla, eficiente y confortable.
Con esta campaña, LEPAS no solo presenta un coche, sino que intenta fijar desde el primer día un territorio de marca propio: el de una elegancia asequible, personal y sin artificios, en un segmento donde la mayoría de fabricantes sigue apostando por el discurso del lujo tradicional.
