Santana Motors ha elegido Navarra para dar el pistoletazo de salida a una nueva etapa. El concesionario Torregrosa Motors, ubicado en Burlada (Pamplona), se convirtió en el primer espacio comercial de España en incorporar la renovada identidad visual de la marca española, un cambio que la compañía prevé extender progresivamente a los cerca de 50 puntos de venta que tiene repartidos por todo el país.
El acto sirvió también como escaparate deportivo: Santana aprovechó la ocasión para anunciar la llegada de Cristina Gutiérrez, una de las pilotos de rally raid más reconocidas a nivel internacional, a las filas del Santana Racing Team. Gutiérrez debuta con la marca junto al copiloto Marc Solá a bordo del Pickup T1+ en la Baja España Aragón antes de encarar el exigente Rally de Marruecos, del 26 de septiembre al 3 de octubre.
Una historia que se remonta a los años 60
La elección de Torregrosa Motors para estrenar la nueva imagen no es casual. El vínculo entre este concesionario y la marca se remonta a los años 60, cuando ya representaba a Santana en la capital navarra. Ahora, más de seis décadas después, recupera esa relación para liderar el desembarco de la nueva imagen corporativa.
En la presentación participaron José Torregrosa, propietario del concesionario; Pavel Pérez, asesor comercial; Edu Blanco, director general de Santana Motors; y Enrique Lorenzana, Chief Commercial Officer de la firma. Enrique Lorenzana subrayó la importancia simbólica de este espacio: «Torregrosa Motors es el primer punto de nuestra red que lleva al espacio físico la nueva identidad. Queremos que el cliente pueda sentir la marca desde el momento en que entra en una exposición y que cada detalle transmita nuestra forma de entender el automóvil, el territorio y el todoterreno».
La jornada tuvo también su dosis de motor deportivo con la presencia de Mónica y Marta Plaza, pilotos del Santana Racing Team, que acaban de cerrar su primera temporada en el Campeonato de España de Rallyes Todo Terreno GT2i con un tercer puesto en su categoría. Durante el evento se mostró además la versión actualizada del Santana Pick-Up T1+, el vehículo de competición de la marca.
El concepto CET: Coherencia, Español y Todoterreno
Detrás del nuevo diseño de los concesionarios hay un concepto que Santana ha bautizado como CET: Coherencia, Español y Todoterreno. Tres palabras que, según la marca, resumen su filosofía. La coherencia remite a la voluntad de avanzar paso a paso con un conocimiento claro del cliente; lo español reivindica el orgullo de una marca que forma parte de la historia industrial del país; y lo todoterreno apunta al territorio natural de sus vehículos, pensados para llegar a cualquier rincón de España.
Ese universo se traduce en un espacio de 300 metros cuadrados entre exposición y servicio de postventa donde todo traslada al visitante al campo y el mundo off-road: paisajes españoles, imágenes de campos y pueblos, materiales y colores ligados al territorio, y hasta roderas de neumáticos 4×4 como elemento decorativo.
La iluminación juega también un papel importante y busca recrear la luz de los paisajes ibéricos, con guiños al sol y los cielos azules, mientras que un aroma a petricor —el característico olor de la tierra mojada tras la lluvia— completa una experiencia sensorial pensada para conectar al visitante con las raíces de la marca.
La gama Santana, con la vista puesta en Barcelona
En el nuevo espacio de Torregrosa Motors, los clientes pueden conocer de cerca la gama actual de la marca, encabezada por la pickup 4×4 Santana 400, disponible en versión diésel e híbrida enchufable (PHEV), pensada tanto para uso particular como profesional.
A esta oferta se sumará próximamente el Santana Cajal, un todoterreno con motor diésel de 163 CV que combina capacidades off-road con un equipamiento tecnológico actual. La marca ya trabaja en nuevos modelos con distintas alternativas de propulsión para seguir ampliando su catálogo.
El plan de expansión de la marca de Linares no se detiene en los concesionarios tradicionales. La compañía prepara además la apertura de «flagship stores» en las principales ciudades españolas, con Barcelona como primera parada prevista, espacios que funcionarán como escaparates de referencia para dar a conocer tanto la gama de vehículos como la nueva identidad de marca.
