BYD da un paso adelante en su estrategia de visibilidad en España con una de las alianzas más originales de la temporada televisiva. La marca china es ya el coche oficial de los programas de Antena 3, ‘La Voz’ y ‘La Voz Kids’, una colaboración que va más allá del apartado publicitario y que promete convertir sus concesionarios en una extensión física del famoso plató televisivo.
La séptima edición de ‘La Voz’ lidera las noches del viernes en prime time con una cuota de pantalla del 13,2% y más de 3,2 millones de espectadores únicos por programa. BYD estará presente en las 12 entregas de ‘La Voz’ y en las 10 de ‘La Voz Kids’, una alianza que permite a la marca acercarse una audiencia masiva y familiar a través de uno de los formatos televisivos más exitosos.
En definitiva, una unión que encaja a la perfección con el posicionamiento y la visibilidad que el fabricante chino busca consolidar en el mercado español, donde ya fue líder en ventas de vehículos híbridos enchufables el pasado año con su modelo Seal U DM-i, una posición que también sigue manteniendo este año.
Los concesionarios de BYD se convierten en el nuevo plató de ‘La Voz’
La propuesta más llamativa de este acuerdo con los programas de Antena 3 es la que ocurrirá fuera de la pantalla. Durante los próximos meses, la red comercial de BYD en España se transformará para acercar la experiencia del programa a clientes y visitantes acogiendo una actividad a nivel nacional que mezcla entretenimiento, tecnología y movilidad de una forma que no tiene precedentes en el sector del automóvil.
La marca pondrá a disposición de los concesionarios elementos específicos de activación, incluyendo elementos de decoración y comunicación diseñados para recrear el universo visual de los exitosos programas de Antena 3.
El elemento central será un karaoke interactivo en el que los propios modelos de la gama —el DOLPHIN SURF, el ATTO 2 DM-i, el SEALION 7 y el SEAL U DM-i— adoptarán el papel de coach virtuales, reproduciendo el icónico momento de las audiciones a ciegas. Los visitantes podrán participar, elegir canción y dejarse «fichar» por uno de los vehículos de la marca en una experiencia que mezcla humor, competición y producto de forma natural.
El BYD DOLPHIN G DM-i: un karaoke con cuatro ruedas
En una selección de concesionarios, la experiencia se llevará aún más lejos. El BYD DOLPHIN G DM-i —el próximo gran lanzamiento de la marca— se convertirá en una cabina de audición inmersiva inspirada en el programa, donde los visitantes podrán cantar desde el interior del vehículo, acompañados del mismísimo sillón icónico de ‘La Voz’. Una puesta en escena pensada para que cualquier persona pueda vivir, aunque sea por unos minutos, la emoción de ser concursante del programa.
Tras la actuación, una plataforma digital generará un perfil artístico personalizado para cada participante —desde «Rockstar Eléctrico» hasta «Voz de Estadio», «Icono pop», «Cantautor magnético» o «Alma Escénica»— con una imagen exclusiva descargable y compartible en redes sociales, diseñada para amplificar el alcance de la experiencia más allá de la visita al concesionario.
150 entradas para semifinal y final: el aliciente definitivo
Como colofón de la colaboración, BYD también pondrá en juego 150 entradas individuales para asistir a los momentos más esperados del programa. Los participantes en las dinámicas de karaoke podrán optar a 75 entradas para la semifinal del programa, mientras que los clientes que adquieran un vehículo de la marca durante la campaña participarán en el sorteo de otras 75 entradas para asistir a la gran final.
