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De acuerdo a diversos análisis de marketing en el universo de los eventos deportivos, el certamen rey del automovilismo está viviendo uno de sus momentos más dulces.
Con un crecimiento del 48,5 % en su cifra de negocio el primer semestre, la Fórmula 1 se posiciona como uno de los espectáculos más vistos este 2022, superando al Súper Bowl.
Un presente que quizá no sorprenda a John Malone, el magnate estadounidense de las comunicaciones dueño del Grupo Liberty Media, que compró por 4,400 millones de dólares los derechos de la F1 en 2017, cuando la popular competición pasaba momentos álgidos.
Con la salida de Bernie Ecclestone, polémico expresidente durante 39 años, la popular competición experimentó cambios que nunca antes se pensó y que fueron bien planeados por Liberty, que hasta la fecha ha recaudado más de 111 millones de dólares como producto de su exitoso posicionamiento. Para los gestores de esta hazaña y los que se encuentran detrás estudiando este fenómeno social, la respuesta se encontraría en tres puntos claves.
Inteligencia artificial
La tecnología se ha adaptado muy bien a los intereses de la Fórmula 1 convirtiéndolo en una fuente de innovación. Eso se ve cada temporada con las escuderías que concentran todas sus energías en el uso de la inteligencia artificial para ganar carreras. Actualmente los autos se encuentran equipados con más de 400 sensores que permiten tener una lectura de rendimiento de la monoplaza y del piloto, el cual utilizan para estrategias sólidas y obtener la victoria.
El equipo Mercedes, por ejemplo, ha implementado la tecnología TIBCO que le ayuda a examinar gran cantidad de data de sus anteriores carreras y con ello optimizar la carrocería, neumáticos o el sistema regulado de los coches.
Esa misma tecnología también es utilizada en otros sectores donde la F1 genera cifras interesantes como los videojuegos, donde utilizan esa información para la precisión de movimientos en 3D, o las apuestas deportivas en línea que necesitan de esa data para sus pronósticos como las mejores casas de apuestas en Chile que ya tienen en sus opciones de apuestas a los pilotos favoritos para el Mundial del 2023 tanto en apuestas simples como combinadas.
Fenómeno streaming y redes sociales
Pero existen otros factores que están haciendo capaz el éxito del ‘Gran Circo’. Para expertos del marketing la reconocida plataforma Netflix estaría detrás, y es que con el lanzamiento de la serie “Drive To Survive”, que cuenta los pormenores de la competición de una manera más íntima, ha hecho que el deporte de los fierros genere interés en una audiencia más joven que ha quedado cautivada con el docudrama.
A esto se suma el aumento del 15 % en ventas de entradas a la competición tras el lanzamiento de la cuarta temporada. Según datos de Netflix desde su estreno la serie se ha mantenido en el top-10 de los más vistos en su plataforma.
Pero el crecimiento más significativo se ha dado en las redes sociales donde el incremento ha sido verdaderamente exponencial. A fines del 2021 las cuentas oficiales de la F1 tanto Facebook, Instagram, YouTube y Tik Tok, cerró con más de 49,1 millones de seguidores. Además del los 1.600 millones de visualizaciones que tuvieron las plataformas. Cifras que sin duda posicionan al evento como el más influyente hoy en día en las redes sociales, casi comparado con una Copa Mundial de Fútbol.
