Del 27 de julio al 2 de agosto, los británicos y turistas que visiten el Parque Nacional Peak District, situado cerca de Manchester (Reino Unido), se toparán con algo inesperado: la señalización del parque lucirá un nuevo nombre, «Peaq District». No es un error, sino la última acción de marketing de Škoda para presentar su nuevo Peaq, el primer SUV eléctrico de siete plazas de la marca.
La campaña coincide con un aniversario simbólico: el Peak District National Park cumple 75 años como espacio protegido. Durante toda esa semana, los visitantes más atentos podrán fotografiar la señalización especial del «Peaq District» repartida por el parque. Y la campaña llega también acompañada de un gesto práctico para quienes se animen a visitarlo: alquiler de bicicletas gratuito en el Parsley Hay Cycle Centre durante toda la semana de la iniciativa, usando el código SkodaPeaqDistrict.
Un SUV pensado para la aventura familiar
El Škoda Peaq no es un modelo cualquiera dentro del catálogo de la marca. Con casi 4,9 metros de longitud, es el vehículo más grande y espacioso de la gama, capaz de acomodar hasta siete adultos y ofrecer hasta 2.075 litros de capacidad de maletero con la segunda y tercera fila de asientos abatidos —espacio suficiente para ocho maletas grandes—. Su autonomía alcanza los 637 kilómetros, lo que lo convierte en un compañero de viaje pensado para escapadas largas.
Eric Boutin, director de Škoda en el Reino Unido, ha subrayado que el nuevo Peaq «encaja a la perfección con el espíritu del Peak District National Park», y ha recordado que el compromiso de la marca con el mundo de la bicicleta forma parte de su ADN desde sus orígenes, cuando la compañía nació precisamente como fabricante de bicicletas.
Los británicos, desconectados de sus propios parques nacionales
Detrás de la campaña hay un objetivo: animar a los británicos, y también a los turistas que recorren el país, a visitar los parques nacionales. Y es que, según un estudio encargado por Škoda, el 29% de los adultos del Reino Unido —casi uno de cada tres— nunca ha visitado ninguno de los 15 parques nacionales del país.
La desinformación tampoco ayuda. Un 37% de los encuestados cree, erróneamente, que hace falta pagar entrada para acceder a estos espacios, cuando la mayoría son de acceso gratuito. Y un 18% piensa que en el Reino Unido hay más de 20 parques nacionales, cuando en realidad son 15.
El desconocimiento se extiende también a los propios nombres: al pedir a los participantes que citaran parques nacionales, la mayoría solo logró recordar unos pocos. El Lake District (47%) y el Peak District (42%) fueron los más mencionados, muy por delante del resto.
Con todo, quienes sí se animan a visitarlos suelen convertirse en visitantes habituales: más de la mitad (53%) ha estado en algún parque nacional durante el último año, y un 10% asegura haber recorrido ya más de la mitad de los 15 espacios protegidos del país.
Phil Mulligan, director ejecutivo del Peak District National Park, ha celebrado la iniciativa como una oportunidad para acercar el parque a más público: «Como responsables de esta increíble parte del Reino Unido, queremos hacerlo lo más accesible posible al mayor número de personas posible, ya sea recorriendo nuestros senderos a pie o en bicicleta».
Chris Froome se suma como embajador ciclista
La apuesta de la marca por el ciclismo se refuerza además con la reciente incorporación de Chris Froome, ganador de cuatro Tours de Francia, como embajador de la marca en este ámbito. Un fichaje que cobra sentido si se tiene en cuenta que, según el mismo estudio, solo el 10% de los encuestados asocia el ciclismo con las visitas a parques nacionales.
Más imágenes de Škoda en el «Peaq District»
Fotos: Škoda
