Chris Froome, una de las leyendas del ciclismo moderno, acaba de fichar por Škoda como nuevo embajador internacional del ciclismo, un acuerdo que vincula a uno de los deportistas más reconocibles del ciclismo de ruta con una marca que está unida a este deporte desde su fundación en 1895.
La primera aparición de Froome como nueva cara visible de Škoda será el próximo 23 de junio, en la presentación mundial del nuevo Škoda Peaq eléctrico. Un arranque que combina el simbolismo deportivo con el giro hacia la movilidad sostenible que la marca checa está imprimiendo a su imagen.
A partir de ahí, el calendario es ambicioso. Froome acompañará a Škoda en el Tour de Francia de este año, donde participará en una salida especial junto a aficionados y compartirá su experiencia con ciclistas de todos los niveles. El acuerdo incluye también presencia en La Vuelta a España, el Tour de Francia Femmes avec Zwift y competiciones locales a lo largo de toda Europa.
El primer hombre en 30 años en ganar todo
Los números de Froome hablan solos. Cuatro Tours de Francia. Dos bronces olímpicos —en Londres 2012 y Río 2016, ambos en contrarreloj—. Y una gesta que nadie había logrado desde hacía más de tres décadas: ganar el Tour de Francia 2017, La Vuelta 2017 y el Giro de Italia 2018 en apenas doce meses, convirtiéndose en el primer ciclista en conseguirlo desde la era de Bernard Hinault. Solo cinco corredores en toda la historia del ciclismo pueden presumir de cuatro o más victorias en el Tour. Froome es uno de ellos.
En 2016, la Corona británica le reconoció su trayectoria nombrándole Oficial de la Orden del Imperio Británico. Hoy, con casi tres millones de seguidores en redes sociales, sigue siendo una figura capaz de acercar el ciclismo de élite a millones de aficionados en todo el mundo.
Más de 20 años pedaleando juntos
La alianza con Froome no es un movimiento aislado, sino la expresión natural de un compromiso histórico. Škoda lleva más de veinte años vinculada al ciclismo profesional como uno de sus patrocinadores más estables, y la incorporación de uno de los grandes campeones de la era moderna refuerza ese posicionamiento en un momento en el que el ciclismo vive un crecimiento de popularidad sin precedentes.
Entre las competiciones en las que la marca está presente destacan el Bolero UCI Gravel World Championships o el Campeonato Mundial de Ciclismo de Montaña. Además, la marca ha ampliado los acuerdos que mantenía con Amaury Sport Organisation, ASO, organizador del Tour de Francia, y Unipublic, organizador de La Vuelta, hasta el año 2028.
El acuerdo con los anteriores organizadores abarca también la colaboración de Škoda en eventos ciclistas tanto masculinos como femeninos, incluyendo las clásicas belgas La Flecha Valona, Lieja-Bastogne-Lieja, la carrera París-Niza, la Clásica de San Sebastián, la Volta Ciclista a Catalunya o la Itzulia País Vasco, entre otras.
En todas estas carreras, la marca está presente con flotas de vehículos electrificados que aseguran la sostenibilidad de las competiciones. Además, la marca provee al director del Tour de Francia, Christian Prudhomme de un coche que actúa como centro de mando móvil de la carrera, patrocina el maillot verde para el líder de la clasificación y se encarga de la fabricación de los trofeos de cristal que reciben los ganadores.
La marca también ofrece aplicaciones móviles para el Tour de Francia y La Vuelta, que brindan a los aficionados actualizaciones en vivo, resúmenes diarios de las carreras e información sobre los eventos. Además, el sitio web WeLoveCycling.com de Škoda ofrece más contenido relacionado con el ciclismo, recordando los orígenes del fabricante de automóviles: los fundadores Václav Laurin y Václav Klement iniciaron la historia de éxito de la compañía en 1895 con la producción de bicicletas en Mladá Boleslav. Por esta razón, el ciclismo es un pilar fundamental de la estrategia de patrocinio de Škoda.
