Aportar una mirada diferente y mostrar desde dentro el esfuerzo y la preparación de las personas que hacen posible la competición y las aventuras todoterreno. Ese es el objetivo que persigue Santana Motors con su alianza con Dura la Vita, el podcast creado por el cinco veces campeón del mundo de motociclismo Jorge Lorenzo.
La histórica marca española, con fábrica en Linares (Jaén) y una nueva etapa iniciada a finales de 2025, ha anunciado una alianza que unirá su ADN off-road con la mirada narrativa de Lorenzo. El propósito: acercar al público las historias, el esfuerzo y las personas que hay detrás de cada reto de la marca y del Santana Racing Team, más allá de los titulares y los resultados en pista.
Una alianza entre el motor y el storytelling
Gracias al acuerdo, Dura la Vita acompañará a Santana Motors en sus próximos desafíos deportivos, documentando desde dentro el trabajo de los equipos, la evolución técnica de los vehículos y la preparación de las pruebas más exigentes del automovilismo internacional. El formato combinará entrevistas, reportajes y experiencias en primera persona, pensados para conectar con la audiencia digital y los nuevos hábitos de consumo de contenido deportivo.
No es un acuerdo cualquiera de patrocinio: es una apuesta por contar la parte humana de la competición, ese terreno que normalmente queda fuera de las crónicas oficiales.
«La historia de Santana siempre ha estado ligada al mundo todoterreno y a quienes buscan afrontar nuevos retos. Esta colaboración con Dura la Vita nos permitirá compartir esa filosofía desde una perspectiva diferente, mostrando las historias, las personas y la pasión que hay detrás de cada aventura«, ha explicado Edu Blanco, CEO de Santana Motors.
Jorge Lorenzo, por su parte, ha destacado la ilusión que le genera el proyecto: «La competición siempre ha formado parte de mi vida y Dura la Vita nació para contar historias desde una perspectiva diferente, analizando lo que ocurre dentro y fuera de la pista para entender todo lo que hay detrás de cada resultado. Poder acompañar a una marca con la historia y el espíritu off-road de Santana Motors en esta nueva etapa es un proyecto muy ilusionante».
Santana Motors, de vuelta a los escenarios más exigentes
El espíritu todoterreno no es un eslogan para la marca de Linares: es historia viva. Fundada en 1956, la marca relanzó su actividad a finales de 2025 con una nueva generación de vehículos todoterreno y una estrategia con vocación internacional, sin perder el sello que siempre la ha caracterizado: robustez, tecnología y capacidad para moverse en los entornos más duros.
Ese ADN se traduce también en competición. A través de Santana Racing Team, la marca ha vuelto a los escenarios más exigentes del motor: participó en el Rally Dakar 2026 con Jesús Calleja y el propio Edu Blanco al volante del Santana Pick-Up T1+, y este año suma su presencia en el Campeonato de España de Rally Todo Terreno (CERTT) con Mónica y Marta Plaza.
Un altavoz con más de 200.000 seguidores
Dura la Vita se ha consolidado como uno de los espacios de referencia para los aficionados al motociclismo y otras disciplinas como la Fórmula 1 o el Dakar. A través de YouTube y otras plataformas digitales, el proyecto de Jorge Lorenzo ofrece análisis en profundidad junto a colaboradores de primer nivel y ya supera los 200.000 suscriptores entre sus distintos canales, un altavoz de gran alcance para dar visibilidad a los nuevos proyectos de Santana.
Ambas partes ya trabajan en los primeros contenidos conjuntos, que se anunciarán próximamente. Quienes quieran seguir de cerca esta nueva etapa pueden hacerlo a través del perfil de Instagram de Santana Racing Team.
