Hyundai acaba de estrenar en España «Súbete a tus decisiones», su primera campaña concebida no para hablar de sus coches, sino de las personas que los eligen y en la que se pone el foco en cómo las decisiones que tomamos son el motor de nuestra vida.
La marca, que lleva más de 30 años en España no solo quiere seguir aumentando su éxito sino también «consolidar una diferenciación clara, relevante y duradera en un mercado cada vez más homogéneo», según explica Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai España.
La estrategia se alinea con la visión europea de Hyundai, Progress for Humanity, que se traduce en vehículos electrificados, diseño avanzado y soluciones de movilidad con impacto real en la vida de las personas. Pero para conectar localmente, hacía falta ir más allá del producto y definir claramente qué aporta Hyundai a las personas. Y es ahí donde nace precisamente esta campaña.
Generar conexión con las personas
Más de un año de investigación, talleres y entrevistas con grupos de trabajo —liderados por la consultora Picnic y su fundador Alex Pallete, junto a Innocean Spain y Havas Media— llevó a un descubrimiento clave: los compradores de su primer Hyundai se sorprenden positivamente. Y esa sorpresa dice algo sobre ellos, no solo sobre el coche.
«Teníamos que capitalizar ese efecto sorpresa y resignificarlo, para que apelara más a lo que esa decisión dice del conductor, no solo de la marca. Porque la gente no compra una marca por lo que esta dice, sino por lo que esta dice de ellos. Y lo que dice de ti esa sorpresa es que decides mucho mejor de lo que crees. Es un impulso para que te des cuenta de lo bien que decides, y que a partir de ahí empiezas a confiar mucho más en tu criterio para decidir», apunta Pallete. El mensaje resultante es un impulso a la autoconfianza: decides mucho mejor de lo que crees.
Un spot donde Hyundai casi no aparece
Óscar López-Sainz, Director Creativo Ejecutivo de Innocean Spain, describe una apuesta arriesgada y coherente: crear una campaña de imagen sobre el espectador, sobre el conductor de los modelos de Hyundai, no sobre la marca. Asegura que la campaña pretende sorprender y poner en valor a los clientes, a los compradores. «Queríamos decirles que su manera de decidir en la vida es única y que se valoren como se merecen. En definitiva, que se suban a sus decisiones. ¿El rol de Hyundai? Contarles, gritarles esa verdad. Algo muy importante, porque muchas veces te tiene que recordar alguien lo bien que lo haces. Es un mensaje y un spot positivo, que transmite buen rollo, con un gran insight y con emociones verdaderas», añade.
El spot de 45 segundos, dirigido por Kane Kwik con la productora Antiestático, se estrenó el pasado 16 de abril (posteriormente se estrenará en otros formatos). Arranca con un protagonista frente a cientos de puertas que simbolizan las decisiones de la vida. Al abrir una de ellas, vuela hacia su sueño: ser actor, lo que siempre deseó.
Desde ahí, una sucesión vertiginosa de imágenes muestra decisiones reales de personas reales: tener un hijo, estudiar una carrera a los 80 años, apostar por uno mismo. El protagonista regresa lleno de confianza ante una nueva decisión. Una que le lleva a Hyundai.
La difusión de «Súbete a tus decisiones» abarca televisión, cine, radio, publicidad exterior, papel, formatos digitales y redes sociales, con acciones especiales en distintos medios. La planificación de medios corre a cargo de Havas Media. Una campaña que, en definitiva, apuesta por la relevancia cultural como motor de marca: no interrumpir al espectador, sino reconocerle.
