Ciento veinte años de elegancia italiana, innovación técnica y pasión por el automóvil. Eso es lo que celebra Lancia este 2026. Y lo hace de una manera que rompe con los formatos tradicionales: abriendo las puertas de su historia a sus seguidores y clientes. El proyecto se llama #LANCIAisYOURS, y convierte el aniversario en una plataforma viva donde cualquier persona puede convertirse en narrador de la marca.
La iniciativa es una convocatoria abierta dirigida a clientes, entusiastas, creadores digitales y estudiantes de los cinco mercados principales en los que la marca está presente –España, Italia, Francia, Bélgica y los Países Bajos– para que interpreten Lancia con su propia voz, su estética y su lenguaje. El proyecto arranca centrado en el nuevo Ypsilon y el universo HF, y evolucionará para acompañar los próximos hitos de la marca, incluido el lanzamiento del nuevo Gamma.
En definitiva, la marca invita a los creadores a producir contenido de vídeo vertical original para Instagram Reels o TikTok que refleje su estilo personal, su enfoque narrativo y su interpretación del espíritu de la compañía.
«Celebrar 120 años de historia significa mirar atrás con orgullo a nuestro pasado, pero sobre todo seguir construyendo el futuro de Lancia junto a las personas que aman nuestra marca. Con #LANCIAisYOURS queremos abrir la historia de la marca a nuestra comunidad, invitando a clientes, entusiastas y nuevos talentos creativos a interpretar Lancia desde su propio punto de vista», explicó Roberta Zerbi, directora ejecutiva de la marca. «Es un proyecto que habla de participación, creatividad y contemporaneidad comenzando con el nuevo Ypsilon y el mundo HF para acompañar los próximos capítulos de nuestra historia».
Cuatro territorios creativos para contar Lancia
El proyecto se articula en torno a cuatro ejes temáticos que funcionan como briefings creativos abiertos:
Cultura del Diseño explora la identidad estética de la marca en diálogo con el arte, la arquitectura y la cultura visual contemporánea. Los participantes están invitados a capturar los detalles, los códigos estilísticos y las nuevas lecturas del universo Lancia.
Gracia y valentía pone el foco en la tensión en el equilibrio entre elegancia y dinamismo, el ADN que ha definido siempre a la marca: refinamiento e intensidad en perfecta convivencia.
Elegancia Urbana explora la relación entre el coche, la ciudad y la movilidad del siglo XXI, mostrando cómo Lancia ocupa el espacio urbano con presencia escénica y estilo propio.
Lancia y Vida Cotidiana es quizás el territorio más personal: el vínculo emocional entre las personas y la marca en los momentos del día a día, donde el coche se convierte en parte natural de los hábitos y las experiencias de sus dueños.
Una plataforma con dimensión europea
El proyecto se desarrollará a través de una plataforma dedicada al contenido generado por usuarios (UGC) y se desplegará simultáneamente en los cinco mercados europeos donde Lancia está presente.
En España, la marca ha establecido una alianza estratégica con ESIC Marketing and Business School, que incorporará a sus estudiantes de posgrado en Marketing y Marketing Digital como creadores activos del proyecto. Esta colaboración con instituciones académicas y centros creativos es una de las palancas fundamentales de la iniciativa: Lancia apuesta por involucrar a una nueva generación de creadores como interlocutores naturales de su repositorio de valores.
El logotipo del 120 aniversario: símbolo de pasado y futuro
Para acompañar todas las comunicaciones del aniversario, la marca ha diseñado un logotipo conmemorativo de estética intencionadamente limpia y arquitectónica. Sobre fondo negro, el número «120°» ocupa el protagonismo visual con una tipografía que comparte diseño con la palabra «Anniversario», fusionadas siempre como una sola pieza.
El detalle más significativo está en la forma deliberadamente incompleta del número: un gesto gráfico que simboliza que la historia de la marca no está cerrada, sino abierta a los próximos capítulos. Una metáfora visual coherente con el espíritu participativo de #LANCIAisYOURS.
Este logotipo firmará todos los materiales de comunicación del aniversario en Europa, dejando una huella reconocible en cada iniciativa dedicada tanto a los Lancisti de siempre como a quienes se acercan a la marca por primera vez en esta nueva era.
