SPOTICAR, la marca de coches de ocasión de Stellantis y uno de los grandes actores del mercado europeo de segunda mano, deja a un lado la publicidad convencional y estrena una nueva campaña que se aleja del anuncio clásico para acercarse, una vez más, al lenguaje del cine.
Todo empezó en 2025 con «No seas valiente, sé inteligente», una primera campaña que marcó un territorio creativo diferenciado para la marca. Aquel spot no se quedó en un ejercicio de estilo: ayudó a SPOTICAR a aumentar los leads derivados a su red de concesionarios y a mejorar indicadores de marca tan sensibles como el gusto del consumidor, la notoriedad y, sobre todo, la percepción de confianza.
Con ese respaldo, la marca ha subido la apuesta. La segunda temporada, de carácter omnicanal, ya se puede ver desde mayo en España, Francia, Alemania, desde junio en Italia y Austria, y llegará este verano a Reino Unido y Países Bajos. El planteamiento es más ambicioso: convertir cada spot en una pieza de entretenimiento con estética cinematográfica, no solo en un mensaje comercial.
«The Feet Escape»: cuando comprar un coche de ocasión se convierte en una película de persecuciones
La pieza central de esta nueva etapa es «The Feet Escape» (ver arriba) , un cortometraje publicitario que toma prestados los códigos visuales de las grandes películas de fugas y persecuciones made in USA. La premisa es sencilla y, a la vez, contundente: por muy extrema que sea la situación, nunca hay excusa para rebajar la exigencia con la calidad de un vehículo.
A través de este escenario tan poco habitual en publicidad de automoción, SPOTICAR traslada un mensaje claro a los consumidores: el nivel de exigencia que deben tener a la hora de elegir un coche usado tiene que ser alto, y la marca quiere posicionarse como garante de esa fiabilidad, esa confianza y esa tranquilidad.
La confianza, convertida en argumento de venta
En un mercado del coche de ocasión que está cambiando a gran velocidad, SPOTICAR sostiene su propuesta sobre tres pilares muy concretos:
- Una red de 3.000 puntos de venta distribuidos por toda Europa.
- Estándares elevados de reacondicionamiento e inspección, adaptados a cada modelo.
- Un paquete de garantías que incluye cobertura de hasta 24 meses, asistencia disponible las 24 horas y garantía de devolución del dinero.
Ana Borsari, nombrada recientemente responsable de la unidad de negocio de vehículos de ocasión de Stellantis en Europa, resume así el espíritu de la campaña: «La confianza, la calidad y la tranquilidad están en el corazón de cada compra de vehículo de ocasión. Me alegra que esta nueva campaña dé vida a estos valores esenciales de una manera original y atractiva, al tiempo que muestra la experiencia y las garantías que hacen de Spoticar el referente para vehículos de ocasión».
