BMW se sube a la ola del estreno más esperado del verano. La firma bávara ha cerrado una colaboración con Sony Pictures y se cuela en ‘Spider-Man: Brand New Day’, la nueva película del superhéroe con poderes arácnidos. Dos de sus modelos, el BMW iX3 y el Serie 5 Sedan, no solo aparecen en pantalla, sino que forman parte del propio argumento de la cinta.
Según la marca, ambos vehículos desempeñan un papel fundamental en la trama de la película, lo que les permite conectar con una base de fans verdaderamente global. Y es que pocas franquicias generan tanta atención: el tráiler oficial de la película ya ha hecho historia al convertirse en el primero en superar los mil millones de visualizaciones en solo cuatro días.
Un estreno con nombre propio: el BMW iX3 Flow
Para celebrar el lanzamiento, BMW ha creado una pieza única bautizada como BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day. Se trata de un ejemplar irrepetible desarrollado junto a Sony y Marvel, cuya carrocería cobra vida gracias a gráficos dinámicos y elementos E Ink Prism™ a todo color, capaces de mostrar animaciones inspiradas en los movimientos y la energía del superhéroe.
El resultado es un coche que literalmente se convierte en parte de la historia: ágil, cambiante y con carácter propio, como el propio personaje. La cita para verlo en persona está marcada en rojo: debutará coincidiendo con el estreno del filme y después podrá verse en BMW Welt, en Múnich, el museo de la marca, hasta septiembre.
Una animación exclusiva para los coches de BMW
La colaboración no se queda en un solo vehículo de exposición. Hasta el 10 de agosto, los conductores de BMW en más de 70 países podrán activar una animación exclusiva de Spider-Man™ directamente desde el Control Display de sus coches, siempre que dispongan del equipamiento necesario.
El proceso es sencillo: al arrancar el vehículo aparecerá un banner especial en la pantalla; al pulsarlo, se activa una animación a pantalla completa acompañada de música y un juego de luces sincronizado con la iluminación ambiental del habitáculo. Eso sí, hace falta cumplir un requisito técnico: el coche debe llevar BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 o BMW Operating System X, y haber sido fabricado a partir de julio de 2020.
«Un nuevo comienzo» para ambas marcas
Bernd Körber, vicepresidente sénior de Gestión de Marca y Producto de BMW, ha querido subrayar el simbolismo del momento. Según sus palabras, el lanzamiento de la Neue Klasse y el estreno de «Brand New Day» comparten un mismo espíritu: el de un comienzo audaz y la confianza para reinventarse.
No es casualidad. El iX3 es el primer modelo de la Neue Klasse, la nueva generación de vehículos con la que BMW quiere marcar un antes y un después en su historia reciente. Tanto este modelo como el Serie 5 presumen en la película de tecnologías como el BMW Panoramic Display, sistemas avanzados de asistencia a la conducción, techo panorámico de cristal y un Modo Sport que pone el foco en la dinámica de conducción.
De qué va la nueva película de Spider-Man
La trama sigue la historia del superhéroe cuatro años después de los sucesos de «Spider-Man™: No Way Home». Peter Parker, ya adulto, sigue luchando contra el crimen en una Nueva York que ha olvidado por completo quién es, tras ser borrado voluntariamente de la memoria de sus seres queridos. Pero cargar con esa responsabilidad en solitario tiene un precio: una mutación que podría llegar a costarle la vida, justo cuando una misteriosa oleada de crímenes desata la mayor amenaza a la que se ha enfrentado nunca el superhéroe.
La cinta, basada en el cómic original de Stan Lee y Steve Ditko, está dirigida por Destin Daniel Cretton, con guion de Chris McKenna, Erik Sommers y Justin Kuritzkes. Encabezan el reparto Tom Holland, Zendaya, Sadie Sink, Jacob Batalon, Jon Bernthal, Tramell Tillman, Michael Mando y Mark Ruffalo.
«The Big Screen»: el spot que une los dos universos
La campaña se completa con un teaser titulado «The Big Screen», en el que un padre y su hijo ven las noticias sobre Spider-Man™ mientras su BMW iX3 está cargando. Cuando el niño cree ver al superhéroe encima de un rascacielos, el padre piensa que se trata de un simple grafiti. Segundos después, Spider-Man™ aterriza de verdad sobre el capó del coche antes de continuar con su misión. El niño, con media sonrisa, solo le dice a su padre: «Te lo dije».
El anuncio, rodado en Londres con el doble de acción Luke Scott, ha sido dirigido por el dúo creativo Hot Icarus y producido por Parasol Island, con Jung von Matt Hamburg al frente de la campaña junto a BMW y la agencia UEG como socio de entretenimiento global de la marca.
Más que un patrocinio al uso, la marca bávara busca con esta acción algo más ambicioso: que sus modelos formen parte del imaginario cultural de una generación que ha crecido —y sigue creciendo— con Spider-Man™ como referente.
