Hay marcas que explican sus innovaciones con datos. BMW ha decidido contarlas con humor. La firma bávara acaba de dar un nuevo impulso a su campaña global de innovación con cinco vídeos creativos para redes sociales protagonizados por el nuevo BMW iX3 —primer modelo de la Neue Klasse— y el BMW i7, el eléctrico tope de gama. El resultado: tecnología punta que resuelve situaciones cotidianas que todo conductor reconocerá al instante.
«En esta nueva entrega de nuestra campaña, mostramos cómo la tecnología inteligente enriquece la vida diaria de nuestros clientes. Mucho más que una simple funcionalidad, las características de nuestros productos se convierten en auténticos compañeros, y ese es el mensaje central de nuestros divertidos vídeos», ha explicado Bernd Körber, vicepresidente sénior de Gestión de Marca y Producto de BMW.
BMW Symbiotic Drive: cuando el coche y el conductor se entienden sin palabras
Dos de los vídeos giran en torno a BMW Symbiotic Drive, la tecnología de conducción asistida que debuta precisamente en el iX3. Su propuesta es tan sencilla como revolucionaria: el conductor nunca pierde el protagonismo. Puede acelerar, girar o frenar aunque la asistencia esté activada, sin que el sistema se interrumpa. La inteligencia artificial y la humana conviven, no compiten.
El cortometraje «Copiloto» (ver abajo) lo ilustra con una situación que muchos conocen demasiado bien: un pasajero que no para de dar consejos, advertir de peligros imaginarios y señalar lo evidente. Con Symbiotic Drive, ese tipo de interferencia sobra. El conductor del vídeo lo resuelve a su manera —pidiéndole al copiloto que se baje— pero el mensaje es claro: el coche ya se encarga de lo importante.
El segundo vídeo, «Coffee-Brake» (ver abajo), lleva el concepto al extremo: los sistemas del iX3 funcionan con tal precisión que una taza de café olvidada sobre el techo del vehículo llega intacta a destino. Un guiño exagerado, sí, pero que resume bien la armonía entre conductor y máquina que persigue esta tecnología.
El Asistente Personal Inteligente de BMW, ahora con Amazon Alexa+
El Asistente Personal Inteligente de BMW también hace su debut en el iX3 con una novedad importante: la integración de Amazon Alexa+, que amplía sus capacidades más allá de las funciones del vehículo. Ahora es posible mantener conversaciones sobre cualquier tema y conectarlas directamente con lo que ocurre a bordo.
El vídeo «Roma» (ver abajo) lo cuenta con gracia: una conductora viaja junto a su marido quien, en plena crisis de la mediana edad, se ha disfrazado de soldado romano. Cuando el asistente personal inteligente inicia la navegación hacia el restaurante italiano Casa di Roma, él sentencia con solemnidad que «todos los caminos llevan a Roma», atribuyendo la cita a Cicerón. Su esposa corrige inmediatamente su error con la ayuda del asistente personal. Un detalle que muestra hasta dónde llega la integración de la IA en el día a día del vehículo.
Carga a 400 kW: el iX3 se recarga antes de que llegue el postre
Uno de los argumentos más potentes del BMW iX3 es su velocidad de carga: hasta 400 kW, lo que permite añadir hasta 372 kilómetros de autonomía en apenas 10 minutos conectado a un cargador de alta potencia (HPC). Una cifra que hace tiempo que dejó de ser ciencia ficción, pero que la mayoría todavía no ha asimilado del todo.
El cortometraje «Pit-Stop» (ver abajo) convierte ese dato en comedia: un restaurante cuyo equipo entra en modo frenético en cuanto ve aparecer al cliente con su iX3. Cortan, cocinan, emplatan y sirven a velocidad de vértigo porque saben, por experiencia, que el coche estará listo antes de que el cliente termine de comer. Una forma de decir, sin tecnicismos, que los tiempos de espera en la carga ya no son lo que eran.
La pantalla del pasajero del i7: el mejor antídoto contra la conversación aburrida
El último vídeo, «Clips», (ver abajo) cambia de escenario y se traslada al BMW i7. Un directivo que acepta llevar a un empleado en su coche descubre que ese empleado tiene una pasión desmedida e inagotable por… los clips de oficina. La solución llega en forma de pantalla para el pasajero, incluida de serie en el i7: 14,6 pulgadas en las que caben desde curiosidades sobre clips hasta películas y series completas. El conductor, por fin, puede conducir en paz.
La campaña para dar a conocer los sistema de innovación inteligente de BMW arrancó el pasado mes de mayo y todos los vídeos están ya disponibles en las plataformas digitales de la marca. Una apuesta por demostrar que la tecnología más avanzada no tiene por qué explicarse con un manual: a veces basta con hacer reír.
