Kia acaba de estrenar «The First Series», una campaña social en cuatro entregas que amplía «The Power of Firsts», la plataforma creativa que la marca coreana presentó para su SUV eléctrico EV2.
La propuesta, desarrollada junto a INNOCEAN Europe, tiene un giro claro respecto a la publicidad tradicional: en lugar de dictar un guión, Kia entregó las llaves del EV2 GT-Line a cuatro creadores de contenido y les pidió que contaran, cada uno a su manera, una primera vez desde su propia disciplina creativa.
Cuatro disciplinas, cuatro historias, un mismo coche
El resultado son cuatro capítulos —The First Photo, The First Dinner, The First Film y The First Match— que la marca ha reunido en un nuevo vídeo y que recorren la fotografía, la gastronomía, el cine y el deporte.
- Matt Stuart, referente de la fotografía callejera británica, aporta a The First Photo su capacidad para cazar el instante perfecto en plena calle.
- Paul Delrez, chef belga conocido por su «Hot Regressive Cuisine», traslada a The First Dinner su cocina desenfadada y sin etiquetas.
- Jona Daniel, director publicitario y creador de contenido, mezcla narrativa audiovisual e ingeniería práctica en The First Film.
- Ashley Neaves, entrenador de tenis conocido en redes como The Tennis Mentor, protagoniza The First Match: un partido disputado en una pista construida a medida junto al mar, en Lisboa.
Cada uno definió su propia «primera vez» y el EV2 GT-Line actuó como hilo conductor, presente en cada rodaje como el vehículo que hace posible la experiencia.
Contenido humano frente a la avalancha de IA
Para Kia, el momento elegido no es casual. «El EV2 es un coche concebido en torno a las primeras veces. Y una primera vez no se puede fingir», explica Gabriel Mattar, CCO de INNOCEAN Berlín, quien plantea la campaña como una respuesta directa a un ecosistema digital saturado de contenido generado por inteligencia artificial: cuando casi cualquier imagen puede fabricarse con un algoritmo, la experiencia vivida se convierte en el activo más valioso.
En la misma línea se pronuncia Benedict Abrahamsberg, director general de Marketing y Comunicación de Kia Europe, que recuerda que el primer capítulo de The Power of Firsts mostraba al EV2 como facilitador de experiencias, mientras que esta segunda entrega busca que cada historia «pertenezca a alguien»: de ahí la decisión de ceder el protagonismo creativo a cuatro miradas completamente distintas.
Ashley Neaves, por su parte, describe el rodaje en Lisboa como una oportunidad irrepetible: «jugar en una pista de tenis construida junto al mar es algo que probablemente no vuelva a hacer nunca y tener libertad creativa para proponer ideas propias, lo hizo aún más especial. Una auténtica oportunidad única en la vida. Una auténtica primera vez», resume.
El Kia EV2 GT-Line, protagonista silencioso
El EV2 es el SUV 100% eléctrico del segmento B que Kia fabrica en Europa, pensado como la puerta de entrada más asequible a la gama eléctrica de la marca. Combina un tamaño compacto, ideal para la ciudad, con las proporciones robustas propias de los SUV eléctricos más grandes de Kia, además de sellos de diseño como las luces diurnas verticales, la Star Map Light Signature (el lenguaje de diseño de la marca inspirado en las constelaciones) o unos pasos de rueda ensanchados.
Para esta campaña, Kia optó específicamente por el acabado GT-Line, que suma detalles en color y acabados brillantes en la parrilla inferior para reforzar una imagen más deportiva y premium, en sintonía con el tono de las cuatro historias.
Una plataforma pensada para crecer
The First Series marca además un hito interno para Kia: es la primera vez que la marca prolonga una campaña ya lanzada con un segundo capítulo pensado específicamente para redes sociales, en lugar de cerrarla tras su estreno inicial. El formato, modular por diseño, deja la puerta abierta a sumar nuevos creadores, adaptarse a tendencias locales en distintos mercados europeos y convertirse en una plataforma continua más que en una campaña puntual.
