El equipo Mercedes-AMG Petronas de Fórmula 1 acaba de anunciar una alianza plurianual con la multinacional PepsiCo incorporando a las marcas más conocidas, Gatorade, Doritos y Sting Energy, como partners oficiales.
El acuerdo entre Mercedes-AMG Petronas y PepsiCo arrancará en la temporada 2026 y aprovecha el crecimiento exponencial que está experimentando la Fórmula 1 a nivel global, especialmente entre las nuevas generaciones de aficionados. En este sentido, PepsiCo tiene previsto participar junto a la laureada escudería en eventos que irán desde programas pioneros de hidratación hasta experiencias inmersivas para los fans de la F1 en todo el mundo.
Con una audiencia global acumulada de la Fórmula 1 de 1.600 millones de espectadores y una base de aficionados activos de 826 millones, esta alianza establece una potente plataforma para que PepsiCo llegue a los consumidores de los 21 países del calendario de carreras y a más de 200, donde se retransmite la competición.
George Russell y Kimi Antonelli, los pilotos del equipo Mercedes-AMG Petronas serán una parte importante de esta colaboración. Ambos pilotos protagonizarán iniciativas diseñadas para acercar la competición a los fans, incluyendo contenido exclusivo entre bastidores, activaciones en eventos de Grandes Premios y experiencias que mostrarán la personalidad única de cada una de las marcas involucradas.
Toto Wolff, Team Principal y CEO de Mercedes-AMG Petronas F1 ha valorado esta colaboración explicando que «incorporar a PepsiCo y a un porfolio de marcas tan sólido demuestra la fortaleza de nuestro equipo y del deporte. La ciencia deportiva de Gatorade, la energía juvenil de Sting y la relevancia cultural de Doritos ofrecen un valor único que fortalecerá nuestro rendimiento y la experiencia de los fans», ha añadido.
El acuerdo con Mercedes amplía la alianza de Pepsico con la Fórmula 1
A la alianza firmada ahora con el equipo Mercedes-AMG Petronas se suma el acuerdo mundial que PepsiCo mantiene con la Fórmula 1 como socio oficial desde mayo de 2025, también de carácter plurianual.
Como partner global, PepsiCo se garantiza estar presente en la publicidad en televisión junto a la pista, además de ofrecer activaciones para fans en las 21 carreras del campeonato, entradas y experiencias de hospitalidad, derechos exclusivos de marketing para marcas destacadas y derechos exclusivos de suministro de productos en todos los circuitos de todo el mundo.
El acuerdo también incluye una colaboración oficial con F1 Sprint, que ha demostrado ser muy popular entre los aficionados. Por otro lado, como parte de su compromiso a largo plazo con el empoderamiento de las mujeres en el deporte, PepsiCo también ha ampliado su participación en la F1 Academy.
Entre las experiencias que protagonizarán las marcas de PepsiCo se incluyen eventos gastronómicos más allá de las pistas de carreras, promociones en los envases, experiencias digitales y contenido único que acercará la Fórmula 1 a un público aún más amplio.
Las tres marcas del acuerdo
Las tres marcas icónicas de PepsiCo que participan en el acuerdo con el equipo MercedesAMG Petronas son Gatorade, que aportará toda la experiencia del Gatorade Sports Science Institute (GSSI) para desarrollar estrategias de hidratación personalizadas. En un deporte donde los pilotos pueden llegar a perder hasta cuatro kilos de peso durante una carrera debido al esfuerzo físico extremo, cada detalle cuenta.
Gatorade trabajará mano a mano con el equipo Mercedes-AMG Petronas para optimizar el rendimiento en condiciones donde cada milésima de segundo puede marcar la diferencia entre la victoria y la derrota.
Por otro lado, Sting Energy, marca líder en mercados emergentes como India, Pakistán, Vietnam y Egipto, llevará su espíritu vibrante al paddock de la Fórmula 1 y reforzará su conexión con el público joven.
Durante los fines de semana de Gran Premio, la marca generará experiencias llenas de ritmo, intensidad y dinamismo que resonarán con los aficionados de la nueva generación y reflejarán el espíritu de velocidad compartido con Mercedes-AMG Petronas.
Por último, Doritos se suma a la escudería alemana para enriquecer la experiencia de los Grandes Premios con activaciones inmersivas que fusionan la tensión de la competición con el placer del snacking.
La marca trasladará la intensidad de la pista a propuestas únicas que acompañarán a los seguidores en cada jornada de carrera, conectando sabor y adrenalina de forma innovadora.
