martes, 6 diciembre 2022

Porsche es la marca de lujo que más valor tiene en el mundo

Entre todas las marcas de lujo del mundo, una del mundo del automóvil, Porsche, es la que acumula mayor valor de mercado, según un informe anual sobre las marcas ‘premium’ y de lujo que elabora la firma Brand Finance. Porsche repite en esta posición de privilegio que ya alcanzó en 2021.

Son 33.700 millones de dólares (34.128 millones de euros) el valor que adjudica Brand Finance a la marca automovilística. Una valoración que es aproximadamente la mitad de la valoración total de la compañía de Stuttgart en su salida a Bolsa, que se ha producido esta misma semana.

Porsche lidera y otras siete marcas de coches aparecen entre las 50 de más valor

No es Porsche la única marca del automóvil en esta lista de empresas de lujo, aunque es verdad que otros sectores, como la moda, los cosmeticos, los hoteles o las joyas y relojes copan las marcas de lujo con mayor valor.

Tras Porsche, entre las marcas del automóvil y como única en el Top 10 de las firmas con mayor valor, se sitúa Ferrari. La firma del Cavallino está en la novena posición, con un valor de 8.000 millones de dólares (8.100 millones de euros), aunque ha perdido un 13 por ciento de su valor de marca en el último año.

Techo Sunshine Control de Porsche 1 Motor16
Techo Sunshine Control de Porsche.

Si continuamos con el ranking de marcas del automóvil más valiosas, en el puesto 23 de esta lista de 50 marcas, aparece Bentley (sube dos puestos desde la clasificación del año pasado); en el 30 se sitúa Lamborghini (baja dos posiciones respecto a 2021). Rolls-Royce esta en el puesto 38 (ocho posiciones más abajo que el año pasado).

Las tres últimas marcas de coches que aparecen entre las 50 primeras de esta clasificacion que lidera la marca alemana son McLaren que cae al puesto 41 desde el 24 de 2021. En el puesto 45 está Maserati, que cae desde el 43 y finalmente Aston Martin situada en el puesto 47 cuando en 2021 estaba en el 38.

2022 Ferrari SP51 8 Motor16

Tras Porsche, cinco marcas francesas de lujo entre las 10 más valiosas

Fuera ya de la clasificación de las marcas del automóvil, en la lista general, tras Porsche, el segundo lugar ha sido para Louis Vuitton, con 23.400 millones (23.697 millones de euros), mientras que el podio lo cierra Gucci, con 18.100 millones (18.330 millones de euros). En cuarta posición se sitúa Chanel, con 15.300 millones (15.494 millones de euros), al tiempo que Hermés alcanza la quinta posición, con 13.500 millones (13.671 millones de euros).

El sexto puesto en el ranking es para Cartier, con un valor de marca de 12.400 millones (12.557 millones de euros). Le siguen Dior, con 9.000 millones (9.114 millones de euros); Rolex, con 8.400 millones (8.506 millones de euros); Ferrari, con 8.000 millones (8.101 millones de euros); y Estée Lauder, con 7.900 millones (8.000 millones de euros).

RANKING MARCAS DE LUJO Motor16

«La nueva salida a bolsa de Porsche muestra el valor de una marca de una manera muy visceral, muy parecida a la escisión de Ferrari liderada por Sergio Marchionne hace años. Tenía mucho sentido extraer el valor oculto dentro del grupo Volkswagen, especialmente cuando se trata de una marca de lujo icónica como Porsche, que puede generar tales rendimientos en comparación con otras marcas de la cartera», ha indicado el director de Brand Finance, Alex Haigh.

Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas evaluando la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial. En este sentido destaca Ferrari en primer lugar, con una puntuación en el índice de fortaleza de 90,9 puntos.

Con esta medición, Porsche está en novena posición, con 85,1 puntos, mientras que Aston Martin se sitúa en el décimo puesto, con 84,8 enteros.