El renacimiento del smart biplaza ya está en marcha, aunque esta vez no ha comenzado en un salón del automóvil ni tras el habitual telón de una presentación internacional. La marca ha decidido mostrar por primera vez el nuevo smart #2 transformando algunas de las ciudades más representativas del mundo en un gran escaparate artístico, utilizando murales de gran formato como adelanto de un modelo llamado a recuperar la esencia con la que nació la firma.
La iniciativa arranca en Berlín y París y se extiende hasta Shanghái, Hong Kong, Buenos Aires y Melbourne, donde artistas locales reinterpretan el lenguaje de diseño del nuevo vehículo. Más que una campaña de comunicación, smart plantea un diálogo entre movilidad eléctrica, creatividad y cultura urbana, reforzando una identidad que siempre ha estado vinculada al diseño.
La evolución del concepto que revolucionó la ciudad
El smart #2 representa el regreso del formato que convirtió a la marca en un referente de la movilidad urbana. El nuevo modelo mantiene las dimensiones ultracompactas que hicieron famoso al primer smart, pero las adapta a una nueva generación de vehículos eléctricos concebidos para responder a las necesidades actuales de desplazamiento en las grandes ciudades. Será el modelo más pequeño de una gama que ya contempla los smart 1, 3 y 5.
El proyecto ha sido desarrollado por el equipo global de diseño de Mercedes-Benz, responsable también de trasladar la filosofía estética de la marca al nuevo biplaza. Bajo el concepto ‘Love, Pure, Unexpected’, el vehículo apuesta por superficies limpias, volúmenes suaves y una imagen cercana que conserva el carácter reconocible de sus antecesores.
Su perfil mantiene la silueta compacta inspirada en el Concept #2, mientras introduce nuevos detalles de diseño que aportan una imagen más contemporánea sin perder la personalidad que siempre ha distinguido a los modelos smart.
Una campaña en seis ciudades al aire libre
La presentación del smart #2 rompe con los formatos tradicionales de la industria del automóvil. En lugar de limitarse a mostrar el vehículo en imágenes oficiales, la marca ha optado por integrar su diseño en algunos de los espacios urbanos más representativos del mundo.
Berlín, considerada uno de los principales referentes europeos del arte urbano, acoge uno de los murales en la histórica East Side Gallery, donde el equipo de diseño de Mercedes-Benz colabora con artistas locales para trasladar el lenguaje visual del nuevo modelo al espacio público.
París, ciudad donde tendrá lugar el estreno mundial del vehículo, se convierte en otro de los escenarios protagonistas gracias al trabajo del artista Brusk, cuya característica técnica de efecto ‘goteo’ aporta movimiento y dinamismo a la composición como anticipo de la presentación prevista para el próximo otoño.
El recorrido artístico continúa en Shanghái, donde Zhu Bin fusiona elementos tradicionales con un lenguaje contemporáneo inspirado en el entorno urbano iluminado por el neón. En Hong Kong, el colectivo Parents Parents utiliza el mural para reivindicar una de las principales virtudes del nuevo smart: una huella extremadamente compacta que se convierte en ventaja en ciudades de elevada densidad de tráfico.
La campaña también mira hacia el hemisferio sur. En Buenos Aires, Martín Ron incorpora su reconocido estilo realista para conectar el vehículo con la identidad visual de la capital argentina, mientras que en Melbourne la artista Georgia Laurie integra el nuevo smart en una composición de inspiración cinematográfica, reafirmando la estrecha relación entre arte contemporáneo y movilidad.
El ADN de smart sigue unido al diseño
La elección de esta fórmula de presentación no es casual. Desde su creación, smart ha vinculado su identidad a la combinación entre innovación, diseño y expresión artística, una filosofía resumida en el origen de su propio nombre: Swatch, Mercedes y Art.
Con esta nueva acción internacional, la marca recupera esa herencia creativa y la adapta a un contexto en el que la movilidad eléctrica también busca generar emociones y reforzar el vínculo con las ciudades para las que ha sido concebida.
El smart #2 no solo recupera el formato biplaza que definió a la marca durante décadas. También representa una evolución de aquel concepto pionero hacia una movilidad completamente libre de emisiones, manteniendo como principales argumentos la agilidad, el aprovechamiento del espacio y un diseño pensado para desenvolverse con naturalidad en entornos urbanos.
Su estreno mundial tendrá lugar el próximo mes de octubre en el Salón del Automóvil de París, donde smart mostrará por primera vez el modelo definitivo. Hasta entonces, la marca ha preferido que sean los propios muros de las ciudades los encargados de contar el primer capítulo de una nueva etapa para uno de los automóviles más reconocibles de la movilidad urbana.
Fotos: Smart.
