La gesta de Kimi Antonelli en la Fórmula 1 tras proclamarse campeón del mundo de pilotos con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS, en una temporada dominante y con cuatro carreras todavía por disputarse, sirve a Mercedes-Benz como excusa para su nueva campaña, en la que la marca de la estrella traslada la emoción y la relevancia cultural de la F1 a la carretera.
La idea central de la campaña es el impulso constante de la marca por mejorar. Bajo el lema “Better keeps us going” (“Lo mejor nos impulsa a seguir”), Mercedes-Benz refleja la actitud de un campeón en la pista y, al mismo tiempo, la promesa de bienvenida a casa que ofrece cada Mercedes-Benz en la carretera.
La campaña nace con vocación de inmediatez: aprovecha la ola de entusiasmo que rodea al título de Antonelli y al éxito del equipo para convertirla en una declaración de marca contemporánea, reconocible a primera vista.
“El deporte tiene el poder de conectar a cientos de millones de personas en todo el mundo en un instante”, explica Christina Schenck, vicepresidenta de Digital y Comunicaciones y Relaciones con los Inversores de Mercedes-Benz AG. “Nuestra nueva campaña de marca celebra la mentalidad ganadora, el poder de la Fórmula 1 y a nuestro nuevo Campeón del Mundo, Kimi Antonelli. Su lenguaje visual creativo da vida a este espíritu, reflejando nuestra propia ambición, nuestro impulso por superar los límites y seguir avanzando.”
El anuncio: “Lo mejor nos mantiene en marcha” y la voz de Sinatra
El lenguaje visual de la campaña de Mercedes-Benz es audaz, contemporáneo y minimalista, pensado para impactar en cualquier canal y formato. Las fotografías son en blanco y negro, y el color se reserva para los elementos de la Fórmula 1, que destacan sobre el fondo monocromático. Ese contraste guía la mirada hacia lo esencial: la energía y la intensidad de las carreras, y una imagen distintiva para la campaña.
La pieza central es el anuncio de televisión “Lo mejor nos impulsa a seguir» con “That’s Life”, de Frank Sinatra, como canción de fondo. Está ya disponible en las redes sociales de la marca y se emitirá en televisión en los principales mercados.
Siete Mercedes-Benz junto al campeón
Más allá de homenajear al piloto más joven en ganar un Mundial de F1 y a un equipo en plena racha, la campaña pone el foco en el mayor programa de lanzamiento de productos de la historia de la compañía. Junto a Antonelli aparecen:
- El nuevo Mercedes-Benz Clase C eléctrico
- El nuevo GLA
- El nuevo GLC eléctrico
- El multipremiado CLA
- El nuevo Mercedes-AMG GLE 53 4MATIC+ Coupé
- El nuevo Mercedes-AMG GLC 53
- El nuevo Mercedes-AMG GT Coupé de 4 puertas
Cada uno de estos modelos encarna, según la marca, cómo el rendimiento, el diseño y la innovación se unen tanto en el circuito como en la carretera, y conecta el espíritu de un campeón con los pilares de la nueva gama.
140 años de innovación
La nueva campaña llega en un año simbólico. Hace 140 años, Carl Benz patentó el primer automóvil y Gottlieb Daimler construyó poco después su carruaje motorizado. Desde el primer coche del mundo en 1886 hasta el actual programa de lanzamientos, la marca asegura haber mantenido la misma ambición: crear los automóviles más deseados del mundo, con pasión por el rendimiento, excelencia y un compromiso inquebrantable con el servicio al cliente. El resultado, afirma, va más allá de la ingeniería: esa sensación inconfundible de “Bienvenido a casa”.
Para celebrarlo, tres nuevos Clase S emprendieron un viaje transcontinental por 140 lugares del mundo en la gira “140 Años. 140 Lugares”. Cada parada puso en valor la tecnología, la herencia, el espíritu pionero y la presencia global de la marca. Clientes, aficionados y colegas pudieron sumarse a las celebraciones hasta el gran final en el Museo Mercedes-Benz.
