Lamborghini ha puesto en marcha Driven by Color, una gira estival de espacios efímeros en los enclaves más exclusivos del Mediterráneo. España recibe tres paradas —Marbella, Costa Brava y Madrid—, con la cita del Nikki Beach marbellí como estrella del recorrido ibérico.
Lamborghini ha decidido este verano salir de sus concesionarios habituales para llevar sus tres modelos de gama actual a algunos de los destinos vacacionales más selectos de Europa meridional. La iniciativa, bautizada como Driven by Color, abarca Italia, España y Portugal, con un total de diez localizaciones que incluyen beach clubs, campos de golf y complejos hoteleros de lujo.
En España, la marca de Sant’Agata Bolognese (provincia de Bolonia, Italia) ha elegido tres destinos: Marbella (Málaga), la Costa Brava (Girona) y Madrid. La parada española más relevante tiene lugar en el Nikki Beach de Marbella, convertido temporalmente en un espacio inmersivo con la identidad visual de la marca.
El formato de cada pop-up parte de una premisa tan sencilla como eficaz: cada concesionario oficial participante escoge un color del programa de personalización Ad Personam para definir la paleta del espacio, de modo que mobiliario, elementos gráficos y decoración orbitan en torno a ese único tono. La filosofía que subyace es la misma que ha guiado el programa Ad Personam desde su nacimiento en 2006: el color como expresión máxima de la individualidad del cliente.
La gama híbrida al completo, con un Temerario Ad Personam como protagonista
Los tres modelos que componen la actual línea híbrida de Lamborghini están disponibles en todos los puntos de la gira: el Revuelto, el Urus SE y el Temerario. En cada ubicación, los visitantes pueden explorarlos en profundidad y realizar pruebas de conducción acompañados por especialistas de la red oficial.
El Lamborghini Revuelto es el primer vehículo electrificado de alto rendimiento (HPEV, en la terminología de la marca) con motor V12 de Lamborghini: su propulsor de 6,5 litros de aspiración natural se combina con tres motores eléctricos y una batería de iones de litio, con una potencia total de 1.015 CV.
El Urus SE, por su parte, es el primer SUV de la marca con arquitectura híbrida enchufable. Combina un motor V8 biturbo de 4,0 litros con un motor eléctrico y una batería de 25,9 kWh, con una potencia conjunta de 800 CV y 950 Nm de par máximo.
Y el Temerario, sucesor del Huracán y primer Lamborghini de carretera equipado con un V8, suma a su bloque biturbo de 4,0 litros tres motores eléctricos para alcanzar una potencia combinada de 920 CV, con un régimen máximo que llega a las 10.000 rpm.
En algunas de las paradas de la gira, incluyendo Marbella, se expone además un Lamborghini Temerario en configuración especial del programa Ad Personam, desarrollado en colaboración con el Centro Stile de la marca. El modelo incorpora inserciones en tejido Gessato Tweed y detalles de inspiración sastre que buscan tender un puente entre la ingeniería de altas prestaciones y la haute couture italiana. Esta versión se presenta en dos interpretaciones cromáticas: Celeste Fedra y Grigio Crater, esta última presentada por primera vez en el Goodwood Festival of Speed 2026.
En el Nikki Beach de Marbella se expone en exclusiva la versión Celeste Fedra. La doble exhibición —ambas configuraciones simultáneamente— solo puede verse en la parada italiana de Bari (Apulia, Italia), en el club La Marea a Pettolecchia.
Una estrategia de venta que sale a buscar al cliente
Más allá del espectáculo visual, Driven by Color responde a una estrategia comercial que Lamborghini comparte con otras marcas de lujo: acercar el producto al cliente allí donde ya se encuentran, en lugar de esperar que este acuda al concesionario.
En ese sentido, el énfasis en la personalización no es casual. Las cifras de producción de Lamborghini —más de 10.700 unidades entregadas en 2025, un récord histórico— conviven con una demanda de individualización creciente. Mostrar el programa Ad Personam en un beach club de Marbella o en un campo de golf de la Costa Brava permite que clientes potenciales palpen colores, materiales y acabados en un entorno relajado, lejos de la formalidad de un salón de ventas.
La gira abarca también destinos italianos de primer nivel: el lago de Garda (Lombardía), Sanremo (Liguria), Forte dei Marmi (Toscana), Cortina d’Ampezzo (Véneto) y Porto Cervo (Cerdeña). En el flanco ibérico-atlántico, el Algarve (Portugal) completa el recorrido.
Las claves de Lamborghini Driven by Color
- Lamborghini ha puesto en marcha Driven by Color, una gira de espacios efímeros en enclaves exclusivos de Italia, España y Portugal.
- España acoge tres paradas: Marbella (Nikki Beach), la Costa Brava y Madrid, con los tres modelos de gama disponibles para prueba.
- El Temerario Ad Personam con inserciones Gessato Tweed se expone en edición Celeste Fedra en exclusiva en Marbella.
- La gama híbrida del toro suma 1.015 CV (Revuelto), 920 CV (Temerario) y 800 CV (Urus SE).
- Cada pop-up adopta un color exclusivo del programa Ad Personam como hilo conductor de toda la ambientación del espacio.
- La iniciativa forma parte de una estrategia comercial orientada a presentar la personalización como atractivo principal, más allá de las cifras de potencia.
- El Grigio Crater, una de las dos versiones del Temerario Ad Personam, se presentó por primera vez en el Goodwood Festival of Speed 2026.
