Citroën ha elegido la música para dar a conocer una nueva etapa que celebra la renovación completa de sus vehículos. El fabricante del doble chevrón acaba de presentar en España«Cómo hemos cambiado», una campaña emocional desarrollada junto a la agencia Havas Creative que es la declaración oficial de cómo Citroën ha completado su transformación más profunda en décadas. Nueva gama, nuevas tecnologías, nuevas energías y, sobre todo, una nueva forma de relacionarse con sus clientes.
Para contar esta renovación, la marca ha recuperado el mítico tema de los años 90 de Presuntos Implicados, «Cómo hemos cambiado», y ha confiado en Natalia Lacunza para que ponga voz a una nueva versión. La artista aragonesa, que también protagoniza el spot, actualiza el sentimiento original de la canción con una producción sonora contemporánea, convirtiendo la letra en el hilo conductor de toda la campaña.
La metáfora es precisa: dos personas que se reencuentran después de mucho tiempo y descubren que ambas han crecido. Así quiere Citroën que sus clientes —actuales y futuros— vivan este momento con la marca.
Cristina Pérez Ruiz, directora de marketing de Citroën España, subraya el carácter de la iniciativa: «Deseamos acercarnos al público español a través de una conexión emocional positiva, que transmita la evolución de la imagen de marca de Citroën y de sus últimos modelos, para reforzar su relación con el cliente.»
Para José Izaguirre, director creativo ejecutivo de Havas Creative, la propuesta «No es solo una campaña. Es ir de la mano con Citroën para contar que su transformación total es una realidad. Una manera de decirle al mundo que no solo ha cambiado su forma de hacer vehículos y ofrecer movilidad, sino que ha evolucionado junto a las personas.»
Redescubriendo Citroën
La campaña tiene la misión de dar a conocer todo lo que la compañía ha incorporado a su gama en los últimos tiempos: motores térmicos de nueva generación, nuevos modelos híbridos, híbridos enchufables y 100% eléctricos, pantallas táctiles en gran formato, conectividad con ChatGPT, Head-Up Display proyectado en el parabrisas y hasta 24 sistemas ADAS de asistencia a la conducción en sus vehículos más recientes.
A todo eso se suma la suspensión Citroën Advanced Comfort®, seña de identidad de la marca y garantía del bienestar al volante que ha caracterizado al doble chevrón desde sus orígenes. Y como respaldo a toda esta renovación, el programa Citroën We Care, que ofrece hasta ocho años de garantía para todos los turismos, independientemente de la motorización, aportando la tranquilidad que hoy demandan los compradores.
Una propuesta 100% española
El spot principal, de un minuto y treinta segundos, ha sido dirigido por Tomás Peña a través de la productora Be Sweet, y recorre distintas escenas de reencuentro que simbolizan el nuevo vínculo que la marca quiere construir con sus audiencias. Se complementa con versiones de 20 y 30 segundos adaptadas a cada medio.
El despliegue de Citroën con esta campaña será total. Arrancará con presencia simultánea en televisión, radio, exterior —mupis digitales y marquesinas—, redes sociales, display y prensa gráfica. A lo largo de los próximos meses se irán sumando nuevas olas que profundizarán en los diferentes modelos y tecnologías de la gama.
Una invitación, en definitiva, a redescubrir la marca desde un lugar emocional y humano, con todo el peso de la innovación tecnológica detrás.
