Bajo el emblemático Pont Alexandre III de París, y en el marco de la Paris Men’s Fashion Week 2026, CUPRA ha debutado en la pasarela de moda como cocreador. De la mano de MAM, firma independiente de moda y accesorios con sede en Barcelona, la marca ha presentado cinco colecciones de joyería masculina que traducen el su ADN visual en objetos que se llevan en el cuerpo.
De la carrocería a la joyería: 37 piezas y un lenguaje compartido
El espacio SOLUM Paris acogió el desfile debut de MAM en la semana de la moda parisina, un espectáculo inmersivo que tomó como hilo conductor las «civilizaciones galácticas» para explorar arquetipos de poder, identidad y transformación. Dentro de ese universo, CUPRA encarnó a los Carians, una de las seis civilizaciones del relato, asociada a la energía del poder personal y la confianza.
El resultado concreto son 37 piezas —anillos, pendientes, ear cuffs, collares y pulseras, además de dos prendas de moda— agrupadas en cinco colecciones que llevan nombres tan evocadores como su concepto:
FROM DATA – VORONOI: estructuras reticulares orgánicas imposibles de fabricar con métodos convencionales, nacidas de datos paramétricos y fabricación aditiva.
EVOLUTION – THE ESSENCE OF RAW: un único módulo geométrico que se expande por todo el cuerpo, mostrando cómo la complejidad puede surgir de una sola forma.
CYBORG – WHO DRIVES WHO: principios aerodinámicos de velocidad convertidos en una estructura fluida que funde lo humano y lo mecánico.
FRAGMENT – STRONGEST OF THE STRANGE: geometrías fragmentadas que juegan con la luz para reivindicar la individualidad más atrevida.
REPETITION – RAVAL: la colección más llamativa de las cinco. A primera vista parece abstracta, pero una observación más detenida revela una repetición evolutiva de la «R» característica del Raval, el eléctrico urbano de la marca. La colección Raval ya está disponible en los puntos de venta de MAM.
La tecnología detrás
Uno de los aspectos más sorprendentes de estas piezas es su relación entre presencia visual y peso real. MAM las fabricó utilizando su sistema propio ULTRALIGHT CORE™, una técnica de construcción hueca que desafía la naturaleza del metal: las joyas son voluminosas y de gran impacto escultórico, pero resultan ligeras y se integran con naturalidad en la silueta. Es, en esencia, la misma filosofía de ingeniería que aplica la marca automovilística al diseñar sus vehículos: máxima presencia con el mínimo peso posible.
Por qué CUPRA ha estado en la Fashion Week
«En CUPRA aprovechamos el poder del diseño para trascender disciplinas y crear conexiones emocionales considerando la creatividad como una manera de desafiar las convenciones y explorar nuevas formas de expresión. Estos principios sustentan nuestra colaboración con MAM, que estamos orgullosos de seguir expandiendo en un escenario cultural de primer nivel como la Paris Fashion Week, donde el diseño, la creatividad y la innovación dan forma al futuro«, explicó Ignasi Prieto, Director de Marca de CUPRA, durante la presentación. «Junto a socios como MAM, seguiremos explorando cómo nuestro lenguaje de diseño puede transformarse en experiencias que se pueden ver, sentir y llevar», añadió.
Anthya Tirado, cofundadora y directora creativa de MAM, subrayó que la colaboración nació de una filosofía compartida: ambas marcas tienen «la visión de hacer las cosas de forma diferente, desde el diseño hasta las experiencias. Presentar esta colaboración en nuestro desfile debut de la Paris Fashion Week marca un emocionante nuevo capítulo en nuestro viaje creativo compartido.»
La colaboración entre ambas marcas arrancó en 2024 con una pulsera incluida en la Member Box de la marca de coches y una segunda colección de joyas, llaveros y bolsos. Lo que comenzó como un guiño exclusivo para la comunidad CUPRA ha evolucionado hasta ocupar el centro de una pasarela internacional.
Después del desfile: música, celebrities y un Raval en la puerta
Tras el espectáculo, CUPRA y MAM prolongaron el universo del desfile con una afterparty que combinó actuaciones musicales y experiencias culturales. La plataforma musical CUPRA Pulse aportó una selección de artistas que incluyó a Chloé Caillet y Sita Abellán. En la entrada, un CUPRA Raval recibía a los invitados, que llegaron en distintos modelos de la gama de la marca.
La presencia de CUPRA en París se enmarca dentro de la CUPRA Design House, la plataforma de la marca orientada a explorar los límites del diseño más allá del automóvil y a conectar con comunidades creativas y movimientos culturales contemporáneos.
Más imágenes de la colaboración entre CUPRA y MAM
Fotos: CUPRA
