Milán vuelve a ser el escenario donde Škoda Auto demuestra que fabricar coches y crear arte pueden ser caminos complementarios. Hasta el 26 de abril, el patio del barroco del Palazzo del Senato acoge una exposición única: formas blandas de plastilina a escala monumental, sesiones de yoga, avatares generados por inteligencia artificial y, en el centro de todo, el Škoda Epiq, todavía camuflado.
Este crossover compacto promete hacer la movilidad eléctrica más accesible cuando se desvele oficialmente en mayo de 2026. Se fabricará en la planta del Grupo Volkswagen, en Navarra, y su presentación en Milán en un stand que recrea las formas que se pueden crear con plastilina no es casual, ya que será precisamente ese material, el que se utilice como motivo central de la campaña de marketing global del modelo.
El concepto creativo lleva la firma de Ricardo Orts, arquitecto y artista digital español fundador de Ulises Studio, elegido por Forbes entre las 100 personas más creativas del mundo empresarial en 2024. Su propuesta para la marca checa parte de un material aparentemente simple —la plastilina— para construir un universo visual de superficies maleables, colores vibrantes y formas orgánicas que dialogan con el lenguaje de diseño Modern Solid de la marca checa.
«Škoda Auto encaja a la perfección con mi visión artística. Combina originalidad y accesibilidad con un lenguaje de diseño técnico y meticuloso», explica Orts. «!– /wp:paragraph –>
El resultado es una exposición bautizada bajo el lema ¡Ooooh, eso es EpiQ! que presenta como piezas centrales el Škoda Epiq camuflado junto a su alter ego escultórico: el Epiq Sculpt, una interpretación tridimensional hecha a mano del nuevo modelo eléctrico que genera un llamativo contraste con las piedras del siglo XVII del palazzo.
Mucho más que una exposición de coches
La propuesta de Škoda en Milán rechaza el formato de exposición pasiva. El espacio se organiza en varias zonas pensadas para que el visitante participe, descanse y aprenda. Hay un rincón digital con pantalla LED donde explorar el universo del Epiq y la historia de la marca; un área de creación con arcilla para niños y adultos; una zona de juegos infantil; sesiones de yoga en el auditorio abierto al aire libre; y una cafetería móvil instalada en un Škoda Elroq que sirve el Curiosity Fuel Coffee. Los más curiosos pueden además crear su propio bolso, probar limonadas artesanales y obleas de spa tradicionales o generarse un avatar de IA en una cúpula digital.
El programa incluye también las Epiq Talks, una serie de charlas con representantes del departamento de diseño de Škoda Auto, del estudio de Orts y otros invitados. La más esperada es el diálogo entre Chan Park, director de Diseño de Interiores de Škoda Auto, y el propio Ricardo Orts. Las actividades requieren inscripción previa en epiqdesignweek.com.
Por qué Milán es importante para Škoda
Martin Jahn, miembro del Consejo de Administración de Škoda Auto para Ventas y Marketing, la presencia en la Semana del Diseño no es un capricho sino una declaración de intenciones: «La Semana del Diseño de Milán nos permite presentar Škoda mucho más allá del mundo del automóvil, como una marca impulsada por el diseño, la creatividad y la innovación. En el centro de esta presentación se encuentra el Epiq, una clara expresión de nuestra ambición por hacer que la movilidad eléctrica sea más accesible e inspirar a nuevos grupos de clientes a través de una narrativa basada en el diseño», explica.
Esta es la segunda participación consecutiva de la marca en el evento más importante del diseño contemporáneo a nivel mundial, y la primera en la que presenta un vehículo de producción —aunque sea todavía bajo camuflaje— en este contexto artístico.
Imágenes de Škoda en la Semana del Diseño de Milán
Fotos: Foto: Škoda
