Hay momentos que han marcado a toda una generación. La escena en la que Harry Potter, en la primera película de la saga, acude a la tienda del señor Ollivander para elegir su primera varita, revelando que es la propia varita, la que elige al mago, es uno de esos instantes marcados en la memoria colectiva. Ahora, CUPRA se inspira en esa particular escena para lanzar ‘The Chosen One’, su campaña global (ver abajo) más ambiciosa hasta la fecha, y lo hace con el actor perfecto para el papel: Tom Felton, el inolvidable Draco Malfoy de la saga cinematográfica.
La idea central sobre la que se basa la nueva campaña de la marca es sencilla: a veces no es el conductor quien elige el coche, sino el coche quien elige al conductor. En el vídeo de dos minutos que protagoniza la campaña, Felton tiene que elegir entre cientos de volantes hasta que da con uno —el de CUPRA— que lo elige a él. Una metáfora sobre identidad, instinto y pertenencia que la marca convierte en una historia de conducción emocionalmente cargada.
«Con ‘The Chosen One’ exploramos ese momento decisivo en el que todo encaja, cuando el conductor se convierte en el verdadero centro de la experiencia. Una conexión que va más allá de la razón», explica Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de CUPRA. «Tom Felton era el protagonista perfecto, con una identidad muy marcada que refleja el espíritu atrevido y poco convencional que define a CUPRA«, añade.
Una campaña de gama con foco en el CUPRA Terramar e-HYBRID
‘The Chosen One’ funciona como campaña de gama y abarca todos los modelos de combustión interna (ICE) e híbridos enchufables (PHEV) de la marca, aunque en España el estreno estará centrado en el CUPRA Terramar e-HYBRID, la versión híbrida enchufable del SUV deportivo de la marca. La pieza de 60 segundos se estrena el domingo en prime time en las principales cadenas de televisión, mientras que la versión completa de dos minutos ya está disponible en el canal oficial de YouTube de CUPRA.
La campaña, desarrollada junto a la agencia creativa &Rosàs y rodada entre Toronto (Canadá) y Navarra (España), también contará con anuncios individuales para los modelos Terramar, Formentor y Leon. Para Patrick Sievers, Director Global de Marketing de CUPRA, «Esta es una de las campañas más ambiciosas de CUPRA, respaldada por una estrategia de alcance global diseñada para conectar e inspirar a audiencias en distintos mercados. Tom Felton nos permite conectar con el público a través de una referencia cultural compartida y construir una historia que encaja a la perfección con nuestra marca«, explica.
Marcando la diferencia
CUPRA quiere ser una marca que rompa con los estereotipos y, en este sentido, también apuesta por renunciar a lo convencional en sus campañas como marco diferenciador. «Nuestra intención es apelar a las emociones y generar una conexión real con las personas. En un entorno saturado de mensajes, la clave para destacar y resultar relevantes es apostar por la creatividad, entendida como la capacidad de comunicar de forma diferente, innovadora y auténtica», señala Paz de Dalmases, responsable de Campañas y Contenido de la marca.
Esta apuesta por el storytelling culturalmente relevante sigue la estela del disruptivo lanzamiento del CUPRA Raval a nivel mundial, que se presentó a la vez en varios países con conciertos y eventos a los que asistieron más de 30.000 personas, y consolida una estrategia de marketing que sitúa la experiencia de conducción —y la emoción— en el centro, por encima de los argumentos técnicos.
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Fotos: Cupra
