Lexus ha presentado su campaña anual de Navidad «December to Remember», que este año se centra en los gestos que hacen que las fiestas resulten inolvidables para las personas queridas. Una iniciativa en una época en la que la presión por hacer más puede eclipsar lo esencial. Por eso, la campaña pone el foco en cómo hacemos sentir a los demás.
La nueva entrega de la campaña de la marca, con su cortometraje principal «Ojos de niño» y su complemento «Bola de nieve», gira en torno a los adultos que dan vida a la magia de la Navidad. A través de tradiciones conocidas y momentos inesperados, los anuncios muestran cómo crear recuerdos de infancia para otros puede devolver a quien lo hace la alegría y la sorpresa de estas fechas.
En cierto modo la reflexión de Lexus está en mirar la Navidad desde el punto de vista de un niño. Así lo corrobora Cynthia Tenhouse, vicepresidenta de marketing de Lexus: «Hay algo especial en ver la Navidad a través de los ojos de un niño. La emoción, el asombro y la creencia de que todo es posible. Al intentar que las fiestas sean inolvidables para ellos, a menudo redescubrimos un poco de esa magia para nosotros mismos. Ese es el espíritu que quisimos plasmar en la campaña de este año».
«Ojos de niño» y «Bola de nieve», los dos anuncios de este año de Lexus
El anuncio principal, «Child’s Eyes (Ojos de niño)», sigue a una niña que recorre una calle de la ciudad con las manos llenas de bolsas de compra. Se detiene ante un escaparate para mirar un bolso, entra en una cafetería, hace la compra y ayuda a sujetar un árbol de Navidad en el techo de un Lexus GX.
Ya en casa, toma una bebida caliente mientras observa a otros niños abrir regalos. Un giro emocional final, mediante una transformación inesperada, muestra que la ilusión de la Navidad no tiene edad. El anuncio está ambientado con la canción «Young at Heart», de Willie Nelson.
El spot complementario, «Bola de nieve», muestra a la misma niña en medio de una divertida guerra de bolas de nieve con otros dos niños frente a una casa, con un Lexus GX aparcado en la entrada. Tras un abrazo, otra transformación revela que se trataba de la madre, que recupera la alegría desinhibida de la infancia en estas fechas.
Además de los dos anuncios nuevos, Lexus recupera para esta campaña los de la edición anterior: «Overnight Lexus» y «Over the Years».
Los nuevos anuncios se emiten desde el 4 de noviembre en televisión por cable, cable deportivo y espacios de televisión en los canales de mayor audiencia en Estados Unidos. Y además, la campaña se complementa con medios digitales y plataformas televisivas como Amazon Prime, Hulu, HBO Max y Netflix.
En paralelo, la marca japonesa no deja pasar la oportunidad de ofrecer ventajas especiales e incentivos para los clientes coincidiendo con esta campaña publicitaria.
Fotos: Lexus
