Desde 1999, la consultora internacional Interbrand lleva a cabo el estudio ‘Best Global Brands’, un análisis de las marcas más valiosas del mundo, incluidas las marcas de coches. La encuesta se basa en tres criterios: el desempeño financiero de los productos o servicios, el papel de la marca en las decisiones de compra y la competitividad y la capacidad para fidelizar y, por lo tanto, para generar una demanda y ganancias sostenibles en el futuro. En este artículo destacamos los fabricantes de coches mejor valorados a nivel mundial.
Durante casi un cuarto de siglo Best Global Brands traza el futuro de las mejores marcas globales: una lista de las 100 marcas más valiosas del mundo. Cada año, se miden más de 100.000 puntos de datos únicos para sacar conclusiones sobre un mercado en constante evolución y el papel que desempeñan estas valiosas marcas en la configuración de la cultura y del mundo en general.
A medida que Best Global Brands entra en su vigésimo cuarto año, se observa una desaceleración. En 2023, el valor acumulado de las 100 marcas más valiosas del mundo creció un 5,7%, en comparación con un crecimiento del 16% en 2022.
Toyota y Mercedes, las marcas de coches más valoradas
Los resultados en 2023 no presentan grandes sorpresas en sus primeros puestos. Las cinco marcas más valoradas a nivel global corresponden a los gigantes Apple, Microsoft, Amazon Google y Samsung. En el sexto lugar aparece la primera de las marcas de coches, Toyota, con un crecimiento del 8 por ciento respecto al pasado año y un valor de 64.504 millones de dólares.
El siguiente puesto lo ocupa Mercedes-Benz, que sube al séptimo puesto y sigue siendo el fabricante de coches de lujo más valorado, con un valor total de marca de 61.414 millones de dólares.
BMW cierra el ‘top ten’ de mejores marcas globales
BMW cierra el ‘top ten’ de mejores marcas en 2023 con un décimo puesto. El fabricante alemán ha crecido un 10 por ciento y su valor como marca es de 51.157 millones de euros.
El fabricante de vehículos eléctricos Tesla figura en el puesto 12 del ránking, con un valor de 49.937 millones de dólares. La siguiente marca en este prestigioso escalafón es Honda, en el puesto 27, con un crecimiento del 7 por ciento y un valor global de 24.412 millones de dólares. En el puesto 32 se sitúa Hyundai, que ha dado un gran salto al subir un 18 por ciento y costar 20.412 millones de dólares como marca.
Tres marcas alemanas del Grupo Volkswagen
Audi se sitúa en el puesto 45 de la clasificación, con un 9 por ciento de crecimiento y 16.352 millones de dólares de valor de marca, dos puestos por delante de Porsche, que ha registrado en 2023 un crecimiento espectacular del 20 por ciento, confirmando de este modo la evolución positiva de sus automóviles deportivos, ya con un fuerte componente eléctrico. Su valor de mercado es de 16.215 millones de dólares. Volkswagen cierra los 50 primeros puestos con un valor como marca de 15.140 millones de dólares.
Hasta completar el mejor ránking de fabricantes de automóviles en sus 100 primeros puestos, Ford se sitúa en el puesto 51 (14.867 millones de dólares), Nissan ocupa el lugar 63 (12.676 millones de dólares), Ferrari está en el puesto 70 (10.830) y Kia cerraría la lista del mundo de la automoción en el puesto 88 y con un valor de 7.059 millones de dólares.
