CUPRA acaba de lanzar «University of the Streets» la campaña global del Raval (ver vídeo abajo), su nuevo urbano 100% eléctrico. El proyecto reúne, en un cortometraje de 94 segundos, a nombres tan destacados como Nathy Peluso, Guitarricadelafuente, Kim Petras, Theodora y Lancey Foux junto a los futbolistas del FC Barcelona Pedri, Fermín López, Pau Cubarsí, Alejandro Balde, Vicky López y Ferran Torres.
Las calles del Raval como epicentro
La premisa de la campaña es sencilla, pero poderosa: las lecciones más importantes de la vida no se aprenden en una universidad convencional, sino en la calle. Con ese hilo conductor, CUPRA reinventa el clásico discurso de graduación y lo transforma en un manifiesto colectivo. Lo que comienza como una narrativa académica se deshace progresivamente para dar paso a voces auténticas, experiencias reales y una energía que solo puede nacer del asfalto con el barrio barcelonés del Raval como escenario.
La campaña —disponible ya en el canal oficial de YouTube de CUPRA— utiliza una audaz reinterpretación de Gangsta’s Paradise como banda sonora y convierte el código postal 08001 del Raval barcelonés en un símbolo de alcance global. Lo que nace en el Raval no se queda en el Raval.
CUPRA elige un reparto que habla por sí solo
La campaña no apuesta por un único protagonista, sino por un enfoque coral que refleja la naturaleza colaborativa de la cultura urbana contemporánea. Cada figura encarna una forma distinta de éxito construido desde abajo.
«La ‘Universidad de las Calles’ es más que una campaña; es una declaración», explica Patrick Sievers, Director Global de Marketing de CUPRA. «Las lecciones más importantes de la vida no vienen de las aulas, sino de la experiencia real, la experimentación, la cultura y las calles. La ambición es impulsar un movimiento que ya comenzó con el estreno mundial de “Follow the CUPRA Raval», junto con muchos de los artistas involucrados en esta campaña. Ahora, el CUPRA Raval lleva ese movimiento a las calles. Y estamos seguros de que las calles responderán», añadió
Y es que esta pieza es la continuación natural del estreno mundial del CUPRA Raval y de «The Soundtrack of Raval», el cortometraje musical que ya reunió a buena parte de estos mismos artistas y que transformó el lanzamiento del vehículo en un acontecimiento cultural.
Diseñado y fabricado en Barcelona
Más allá de la campaña, el CUPRA Raval tiene argumentos propios. Con menos de cuatro metros de longitud, diseñado, desarrollado y producido íntegramente en Barcelona, se posiciona como la interpretación más radical del coche eléctrico urbano: diseño rompedor, conducción electrizante y un precio de salida previsto en torno a los 26.000 euros.
«Esta campaña no se trataba de contar una sola historia, sino de crear una voz colectiva. Al reinterpretar el discurso de graduación, pudimos romper con una narrativa estructurada y dejar que las calles —y la gente que las habita— tomaran el protagonismo. De esta manera, seguimos construyendo el espíritu de ‘Beyond Rebel, Raval’, creando una historia que refleja fielmente la energía, la actitud y la mentalidad de CUPRA Raval«, señala Paz de Dalmases, responsable de Campañas y Contenido de la marca.
Los nombres que integran la Tribu CUPRA
La llegada al mercado del Raval completa una gama que ya incluye el Born (el primer eléctrico 100%), el SUV coupé eléctrico Tavascan, el SUV deportivo Formentor y el Terramar, entre otros. En solo siete años, la marca ha lanzado siete modelos y ha vendido más de un millón de vehículos en todo el mundo.
Más allá de los coches, la marca cuenta con un equipo de embajadores en el que figuran nombres que desafían lo convencional en diferentes disciplinas. Entre ellos se encuentran el atleta olímpico español más laureado, Saúl Craviotto; el director de cine J.A. Bayona; el portero alemán Marc ter Stegen; y la futbolista Alexia Putellas, dos veces ganadora del Balón de Oro y del premio The Best de la FIFA.
CUPRA es también socio oficial de automoción y movilidad del FC Barcelona, patrocinador principal del Premier Padel Tour y participa en la Fórmula E con Kiro Race Co.
Más imágenes de la nueva campaña del Raval
Fotos: CUPRA
