Hay colaboraciones que se quedan en el titular y otras que se convierten en pequeñas experiencias. Toyota ha decidido ir por la segunda vía con una iniciativa tan inesperada como divertida: unir su emocionante división Toyota Gazoo Racing con el universo del sushi. Sí, tal cual. La marca japonesa se ha aliado con Sushiro, la mayor cadena de restaurantes de sushi con cinta transportadora del país, para lanzar una campaña nacional que mezcla gastronomía, juguetes, videojuegos y hasta un día de pista en el Fuji Speedway. Todo bajo un nombre que ya anticipa el tono del proyecto: GR Sushigo!
La estrella de la promoción es un conjunto de cuatro automóviles a escala con mecanismo de retroceso, cada uno de ellos inspirado en un ingrediente clásico del sushi. No son simples miniaturas decoradas: Toyota Gazoo Racing ha cuidado los detalles para que cada modelo tenga personalidad propia y un guiño directo a la cultura culinaria japonesa.
Se repartirán 180.000 unidades de estos Toyota Gazoo Racing debidamente personalizados
Los cuatro coches siguen la estructura de la actual gama GR, pero reinterpretados con un toque gastronómico. El GR 86 se transforma en un homenaje al tamago, con un diseño amarillo vibrante que recuerda a la tortilla dulce. El GR Supra adopta un patrón azul y blanco inspirado en el shime-saba, la caballa marinada. En el terreno de los compactos deportivos, el GR Corolla se viste de maguro, el atún rojo, mientras que el GR Yaris luce un atrevido diseño negro y rojo que evoca las huevas de salmón, el famoso ikura. Una colección tan curiosa como coherente, aunque deja la sensación de que Toyota podría haber aprovechado para insinuar futuros modelos de su división Gazoo Racing, como los esperados Celica o MR2.
Conseguir uno de estos coches no es cuestión de suerte, sino de apetito. Sushiro ha distribuido 180.000 unidades por todo Japón, disponibles para quienes pidan ciertos platos en sus restaurantes. El kit infantil, además, llega en una caja multifuncional que se convierte en pista de carreras, rampa de juegos o camión de transporte. Un juguete dentro de otro juguete.
El broche de oro de esta colaboración tendrá lugar en el circuito Fuji Speedway
La experiencia también se extiende al mundo digital. Los restaurantes equipados con las pantallas táctiles “Digi-ro” incluyen un Gazoo Racing Mode, que se activa al realizar pedidos y desbloquea la Copa GR Sushiro, un minijuego ambientado en el circuito Fuji Speedway. El restaurante insignia de Sushiro en Tokio ha ido aún más lejos: decoración temática, manteles inspirados en circuitos y un ambiente que mezcla la estética de la competición con la tradición culinaria.
La campaña no se queda en lo virtual. Toyota y Sushiro han preparado un evento real en el Fuji Speedway para el próximo 12 de octubre. Los clientes que gasten 2.000 yenes (unos 12 euros) entran en un sorteo para participar en una jornada familiar en la pista. Quince parejas de padres e hijos podrán conducir modelos Gazoo Racing de producción, competir en karts y, como broche final, preparar sushi junto a chefs profesionales. Una combinación tan improbable como irresistible.
Gazoo Racing ya ha demostrado que sabe moverse en este tipo de colaboraciones. Hace poco, la marca regaló modelos Gazoo Racing en miniatura como parte de la Happy Meal de McDonald’s en Japón. Pero GR Sushigo! va un paso más allá: es una campaña que mezcla cultura, juego y motor con una naturalidad sorprendente, y que demuestra que Toyota sabe divertirse sin perder su identidad.
Cinco claves de Toyota GR Sushigo!
- Colaboración inédita entre Toyota Gazoo Racing y Sushiro.
- Cuatro modelos GR inspirados en ingredientes clásicos del sushi.
- Experiencia digital con minijuego en Fuji Speedway.
- Evento en pista para familias en octubre de 2026.
- Coleccionables limitados: 180.000 unidades repartidas por Japón.
Fotos: Toyota Gazoo Racing
