Volkswagen se une al músico colombiano J Balvin y a su fundación Vibra en Alta para lanzar una plataforma innovadora que apuesta por el futuro de la música latina en Estados Unidos. La colaboración pondrá en el mapa a tres artistas emergentes –Cami Sanabria, Vibarco y Samur– ofreciéndoles recursos, visibilidad y oportunidades reales para conectar con nuevas audiencias.
La iniciativa de Volkswagen gira en torno a «Rayo», el Volkswagen Gol 1997 de J Balvin, un modelo fabricado en Brasil que fue testigo y cómplice de sus primeros pasos como artista. Rayo fue el primer coche de J Balvin y le acompañó desde sus inicios como artista revelación hasta su éxito como estrella de la música mundial. Antes de convertirse en fenómeno global, Balvin recorría Colombia en este coche rumbo a estudios de grabación y conciertos. Y utilizaba el maletero de su vehículo para llevar los CDs que luego vendía en cada lugar en el que paraba.
Rayo no era simplemente un automóvil: representaba la pasión del artista y se convirtió en la inspiración de un álbum completo de J Balvin. Ese vínculo emocional con el vehículo de Volkswagen trasciende lo material y simboliza la perseverancia, la determinación y el espíritu necesario para alcanzar lo imposible. Ahora, el artista utiliza ese mismo legado para transmitir inspiración a la nueva generación.
Una plataforma para el futuro de la música latina
La alianza con Vibra en Alta, la fundación creada por Balvin en 2022 para impulsar el desarrollo educativo y profesional de jóvenes, incluye la producción de videoclips originales donde Rayo protagoniza cada historia. Volkswagen, en colaboración con Rayo y la Fundación Vibra en Alta de J Balvin, están empoderando a la próxima generación de artistas latinos, creando vídeos musicales para compartir su sonido con el mundo.
Los tres artistas seleccionados serán protagonistas en redes y también recibirán herramientas concretas para desarrollar su carrera: desde la producción profesional de contenido hasta estrategias para ampliar su alcance y conectar auténticamente con el público.
Un Volkswagen Golf GTI inspirado en el automóvil de J Balvin
Además, Volkswagen presentará un Golf GTI personalizado inspirado en Rayo durante el Salón del Automóvil de Los Ángeles 2025, que arranca el próximo 21 de noviembre, donde el público podrá conocer de cerca este homenaje rodante a la historia de superación del icono del reggaeton.
«La esencia de Volkswagen siempre ha sido nuestra comunidad de propietarios apasionados, y pocos lo expresan con tanta autenticidad como J Balvin», señala Rachael Zaluzec, vicepresidenta senior de Marketing de Marca y Experiencia del Cliente. «Su vínculo con su Volkswagen y su compromiso con los artistas latinos emergentes reflejan la creatividad, individualidad y sentido de comunidad que definen nuestra marca».
Por su parte, J Balvin, ha confesado que este proyecto tiene un significado muy especia para él: «Colaborar con Volkswagen es muy emotivo porque Rayo ha sido parte fundamental de mi vida. Poder apoyar ahora a otros artistas a través de iniciativas como ‘Dónde Está Jose?’ le da un sentido aún mayor a todo esto», añadió.
Durante más de 75 años, los vehículos de la marca alemana han estado cargados de historias y son precisamente esas historias las que dan alma a cada vehículo. La colaboración con J Balvin es un ejemplo perfecto de cómo la marca continúa siendo moldeada por las personas que la eligen y las experiencias que viven con sus coches.
