Las marcas de lujo como Aston Martin llevan tiempo “reinventando” sus salas de exposiciones, que en España conocemos tradicionalmente como “concesionarios”, aplicando una suerte de metonimia o más bien sinécdoque para designar lo que no es sino una tienda con grandes escaparates para mostrar y vender automóviles.
Ya hace décadas Audi dio un paso al frente con sus Audi Forum, Mercedes hizo lo propio con los Mercedes-Benz Center de Stuttgart y Berlín e incluso las marcas populares se apuntaron posteriormente a esta tendencia de ofrecer algo más (tienda, museo y hasta restauración en un mismo espacio) con propuestas como L’Atelier Renault, o el Citroën C42, en los Campos Elíseos de París.
Incluso en España, los Cupra City Garage Madrid o Casa Seat, en Barcelona, han tratado de “devolver” la visibilidad urbana a sus productos (tras el lógico éxodo de los concesionarios a la periferia), proponiendo espacios pensados para la realización de eventos y para, en definitiva, dar visibilidad y aportar una imagen positiva de sus marcas.
Aston Martin estrena exposición de lujo en Londres
Aston Martin Q London ya es una realidad. La marca británica inauguró oficialmente el 1 de octubre su nuevo concesionario insignia en el Reino Unido, situado en el número 14 de Berkeley Square, en pleno corazón del barrio de Mayfair. La plaza londinense, cuyo origen se remonta al siglo XVIII, mantiene desde hace más de 75 años una estrecha vinculación con el sector del automóvil. Con esta apertura, Aston Martin reafirma su presencia en la capital británica, donde comparte vecindad con algunas de las principales marcas de lujo del mundo.
El local ocupa la planta baja y el sótano, en el lado este de la plaza, y suma aproximadamente 587 m² destinados a la exposición de vehículos, las reuniones informales, las sesiones privadas de asesoramiento y los eventos. Su fachada, revestida de piedra de Portland y adornada con el logotipo de las alas de la marca, da continuidad al lenguaje arquitectónico y a los materiales de Q New York.
Este último es el primer establecimiento insignia de la firma y se encuentra en Park Avenue, en Nueva York (EE. UU.). La marca asegura que Q London trasciende el concepto de sala de exposición tradicional y que su diseño se inspira en la hostelería y el comercio de alta gama, con un ambiente que recuerda más al de un club privado que al de un concesionario convencional.
Tras la fachada acristalada, una zona de recepción da paso a una sección central de doble altura, definida por una serie de arcos revestidos de bronce. Cuando los invitados avancen por el espacio, encontrarán hasta cuatro modelos de Aston Martin, dispuestos junto a una zona de asientos informal, un salón de configuración exclusivo para los clientes, una cafetería y exposiciones de productos y accesorios.
Una lámpara de araña, formada por una cascada de elementos suspendidos, recorre todo el ancho de la recepción. Además, pantallas y obras de arte acompañan el recorrido y repasan la historia de la marca a través de su legado, sus logros en competición, su innovación y sus modelos actuales.
Aunque la planta baja ofrezca una primera aproximación a la marca gracias a su disposición longitudinal, la experiencia se completa en el sótano. Allí los clientes pueden mantener sesiones con cita previa en una sala privada de asesoramiento, con revestimientos y suelos de madera y otra pared de muestras de materiales. Se accede mediante un ascensor diseñado a medida o por una escalera de cristal y piedra caliza, y la planta también acogerá eventos de forma ocasional.
Personalización Q by Aston Martin: más de 500 muestras y una pantalla de ocho metros
Q by Aston Martin es el servicio de personalización de la marca británica. Su oferta abarca desde la elección de una costura, un cuero o un color exterior exclusivos hasta modelos especiales como los recientes Valen, Valour y Valiant, y encargos únicos creados íntegramente a medida, como el Aston Martin Victor. En Q London, los clientes pueden establecer una relación directa con este servicio.
La biblioteca de materiales del salón de configuración reúne más de 500 muestras físicas, entre colores de carrocería y tapicería, tipos de cuero y patrones de costura. Según Aston Martin, esta selección se actualiza de forma constante para reflejar su innovación en materiales y aporta una dimensión táctil que complementa la visualización en pantalla.
El nuevo configurador digital, estrenado en Q New York, cuenta con una pantalla de unos ocho metros de ancho por tres de alto. Permite visualizar una imagen casi a tamaño real de todos los modelos de la marca, desde la gama principal hasta las últimas creaciones especiales, entre ellas Valen y Valhalla. El sistema toma los datos de diseño directamente del Design Studio, y su tecnología de realidad virtual genera imágenes en tiempo real a partir de opciones de personalización prácticamente ilimitadas.
H.R. Owen, socio de Aston Martin en Mayfair, y el estreno del DBX GT
La apertura coincidió con la presentación mundial del nuevo Aston Martin DBX GT, que la firma describe como una nueva interpretación de su SUV. H.R. Owen, concesionario asociado elegido por la marca para esta ubicación, gestiona Q London. El grupo comercializa, entre otras, firmas como Bugatti, Rolls-Royce, Bentley, Ferrari o Lamborghini, y dispone de seis salas de exposición en la capital británica.
Adrian Hallmark, consejero delegado de Aston Martin, afirma que “Aston Martin Q London desempeñará un papel de especial importancia en el universo de Aston Martin”. Añade que el espacio “nos brinda un escaparate privilegiado en uno de los destinos de compras de lujo más destacados del mundo”.
Marek Reichman, vicepresidente ejecutivo y director creativo de la marca, sostiene que “Q London es un espacio de especial importancia para Aston Martin”. Y concluye: “Es el lugar perfecto para dar a conocer la marca a nuevos clientes”.
Por su parte, Ken Choo, consejero delegado de H.R. Owen, asegura que “Aston Martin Q London supone un hito importante para nuestro Grupo”. Según él, esta sede, junto con las instalaciones de posventa de Wandsworth (Londres, Reino Unido), “pone de relieve nuestro compromiso a largo plazo de ofrecer a los clientes lo mejor del automovilismo de lujo británico”.
Las claves de Aston Martin Q London
- Aston Martin Q London, en el número 14 de Berkeley Square (Londres, Reino Unido), se inauguró el 1 de octubre de 2026.
- El local suma unos 587 m² entre planta baja y sótano, y expone hasta cuatro modelos de la marca.
- Su fachada de piedra de Portland da continuidad al lenguaje arquitectónico de Q New York, el primer establecimiento insignia de Aston Martin.
- La biblioteca del salón de configuración reúne más de 500 muestras físicas de colores, tapicerías, cuero y patrones de costura.
- El configurador digital emplea una pantalla de unos ocho metros por tres que muestra imágenes casi a tamaño real de los modelos.
- H.R. Owen gestiona Q London, que se inauguró a la vez que se presentaba el nuevo Aston Martin DBX GT.
