Kia ha sido nombrada este año como una de las «Empresas más sostenibles del mundo» por la revista Time. Un reconocimiento que es reflejo de su compromiso con el medioambiente, que demuestra no solo con la electrificación de su gama, sino también en procesos como el uso de materiales reciclados en más de 30 elementos de sus coches, como las alfombrillas del SUV eléctrico EV9, que se producen a partir de redes de pesca retiradas del océano.
Esta filosofía es la misma que ha impulsado a Kia a colaborar con la empresa de reciclaje Bag to Life (B2L) para crear una nueva colección limitada (Upcycled) de productos reutilizados a partir de objetos que quedaron obsoletos tras la transformación de la identidad y la estrategia de la marca.
En lugar de desechar o destruir estos viejos productos, Kia recurrió a B2L para darles una nueva vida. La colección está compuesta por bolsos, accesorios de viaje y artículos personales y se pondrá a la venta en distribuidores seleccionados y en las tiendas Kia Amazon de Bélgica, Francia, Alemania e Italia.
Se han transformado 4.000 productos antiguos de Kia en otros nuevos
Kia comenzó en 2021 su transformación para convertirse en un proveedor de soluciones de movilidad sostenible. Esto supuso el cambio de nombre de la empresa, el desarrollo de un nuevo logotipo y de un nuevo mensaje, así como la introducción de la filosofía de diseño «Opuestos Unidos».
Esta evolución dejó numerosos productos de Kia en los almacenes, que hubieran sido desechados y que ahora han podido recuperarse gracias a la colaboración con B2L. En concreto, unas 4.000 piezas de la colección anterior se han transformado en unos 3.500 productos nuevos, como bolsas térmicas, bolsas flexibles, cojines de viaje, bolsas y almohadillas de yoga, neceseres, fundas para portátiles y tarjeteros.
«Esta nueva colección limitada de Kia es diseño en estado puro. Convierte lo viejo en nuevo y combina una atractiva imagen con productos funcionales, al tiempo que garantiza que los tejidos antes obsoletos tengan una nueva vida», ha dicho Marc Hedrich, Presidente y Director General de la marca en Europa.
Para Kerstin Rank, Directora General de Bag to Life, «ha sido emocionante apoyar a Kia en su camino hacia opciones más responsables haciendo lo que mejor sabemos hacer: aportar nuestra experiencia para la creación de la colección de Upcycling y dar nueva vida a los materiales sobrantes. Cada reutilización de tejidos existentes evita el uso de materiales vírgenes y, por tanto, contribuye a reducir los residuos y la huella de carbono».
La colección Upcycled ejemplifica la responsabilidad de Kia con el medioambiente y contribuye a su visión de ASG (Ambiente, Social, Gobernanza). Esta acción está en la misma línea que las colaboraciones que la marca realiza junto a The Ocean Cleanup, pionera en la eliminación de la contaminación por plásticos de ríos y océanos.
