Durante días, una lona en el centro de Madrid despertó la curiosidad de los transeúntes al anunciar a CARmela: el coche 100% femenino . ¿Un nuevo modelo exclusivo? ¿Una revolución en el mercado automovilístico? Finalmente, se supone que detrás de la enigmática campaña estaba Midas, la cadena líder en mantenimiento y movilidad sostenible. Sin embargo, no se trataba de un coche real, sino de una estrategia diseñada para visibilizar los prejuicios que persisten sobre la conducción femenina. El evento de presentación, parte del quinto aniversario de la campaña #EllasConducen, trajo consigo un intenso debate sobre los estereotipos de género en el mundo del motor.
5Más allá de los estereotipos: una nueva narrativa en la automoción
CARmela no es un coche real, pero su mensaje sí lo es: las mujeres no necesitan un vehículo “especial” ni un trato condescendiente. Necesitan respeto, igualdad y la libertad de conducir y decidir sin etiquetas limitantes. La campaña #EllasConducen no solo pone el foco en los prejuicios, sino que impulsa una conversación necesaria sobre cómo la sociedad percibe y trata a las mujeres en el ámbito automovilístico.
Midas ha dado un paso audaz al exponer los clichés con una mezcla de creatividad e ironía. Al hacerlo, nos recuerda que el camino hacia la igualdad no solo pasa por desmantelar ideas arcaicas, sino también por construir un futuro en el que todos, sin importar el género, podamos avanzar con confianza y sin restricciones.
