La Copa Mundial de la FIFA 2026™ tendrá dos protagonistas inesperados: los robots Atlas y Spot de Hyundai. La compañía ha anunciado en el reciente Salón Internacional del Automóvil de Nueva York que los avanzados robots de Boston Dynamics tendrán presencia en los campos de juego del Mundial de fútbol, donde trabajarán junto a la mayor flota de vehículos de movilidad que la compañía ha operado hasta la fecha para ofrecer una experiencia mejorada a los miles de fans que llenarán los estadios.
Los robots no serán simples decorado: participarán activamente en experiencias con los aficionados y en la seguridad y eficiencia del torneo.
La iniciativa se enmarca en «Next Starts Now», la nueva campaña global de marketing de Hyundai Motor que da vida a su visión corporativa «Progress for Humanity» y que está marcada por el compromiso de la marca con la innovación. Esta iniciativa llega, además, para conmemorar el 27º aniversario de la compañía como socio oficial de la FIFA.
Son Heung-min, el fichaje que une el fútbol con la tecnología
Para poner rostro humano a esta apuesta por la innovación, Hyundai Motor ha nombrado embajador global de la marca al capitán de la selección de Corea del Sur y delantero del LAFC, Son Heung-min. El futbolista aparece junto al robot humanoide Atlas, uno de los más avanzados, en uno de los dos nuevos anuncios de la campaña (ver arriba).
«Creo firmemente que el futuro pertenece a quienes lo persiguen», declaró Son Heung-min. «Comparto con Hyundai Motor la creencia de que ‘Next Starts Now’ y juntos estamos contribuyendo a impulsar ese futuro», añadió.
Por su parte, José Muñoz, CEO de Hyundai Motor Company, subrayó la ambición del proyecto: «Hyundai Motor se compromete a ofrecer su colaboración más ambiciosa hasta la fecha en la Copa Mundial más grande de la historia este 2026. Estamos creando formas nuevas y significativas de que los aficionados experimenten el juego mediante la introducción de tecnologías innovadoras e interacciones inmersivas que serán memorables e impactantes. Este año ampliamos nuestro papel en la escena mundial aportando robots avanzados, como Atlas y Spot, en colaboración con Boston Dynamics. También estamos encantados de asociarnos con Son Heung-min, un icono mundial cuyo inspirador viaje refleja nuestra visión de conectar a las comunidades a través del fútbol y más allá», subrayó.
Campamentos, dibujos y la próxima generación de futbolistas
La campaña no se queda en la alta tecnología. Desde este mes de abril, Hyundai organiza campamentos de fútbol gratuitos para niños de 6 a 12 años en cuatro ciudades sede del Mundial: Atlanta, Miami, Nueva Jersey y Los Ángeles. Las sesiones estarán dirigidas por las leyendas del fútbol estadounidense Mia Hamm y Tim Howard.
Paralelamente, el concurso internacional de dibujo infantil «Be There With Hyundai», lanzado junto a la FIFA, invita a niños de 5 a 12 años de todo el mundo a ilustrar el apoyo a sus selecciones favoritas. Las obras seleccionadas viajarán en los autobuses oficiales de los equipos durante todo el torneo, convirtiendo a los más jóvenes en participantes activos del mayor evento deportivo del planeta.
