La campaña hispana de Genesis llega en un momento en que la comunidad latina representa uno de los segmentos de mayor crecimiento del mercado de consumo en Estados Unidos, un país que, pese a carecer de idioma oficial, asiste hoy a un clima político marcado por las políticas restrictivas de la administración Trump hacia la inmigración latinoamericana. En ese contexto, que una marca de automóviles de primer nivel decida construir una plataforma creativa específica en español no es un gesto menor.
La marca surcoreana ha desarrollado la campaña en colaboración con la agencia multicultural Dieste, con sede en Dallas (Texas, EE. UU.), Los Ángeles (California, EE. UU.) y Nueva York (Nueva York, EE. UU.). Su lema “El Lujo Está en Ti” resume la filosofía que Genesis quiere proyectar sobre el consumidor hispano: la idea de que el verdadero lujo no reside en la ostentación, sino en la confianza silenciosa que otorga el éxito alcanzado sin renunciar a los propios valores, la familia ni la identidad cultural.
El GV70, protagonista de la campaña hispana de Genesis
El vehículo elegido como eje de la campaña es el Genesis GV70, un SUV de tamaño medio que encarna la filosofía de diseño denominada por la marca Athletic Elegance. Amy Marentic, directora de marketing de Genesis Motor America, ha explicado la decisión: “En Genesis, adaptar la experiencia de compra y propiedad a las necesidades de los clientes es el núcleo de nuestra filosofía de hospitalidad. La comunidad hispana en Estados Unidos representa una audiencia importante para nuestra marca. La elaboración de una campaña a medida, culturalmente relevante y en español, tiene como objetivo dar la bienvenida a los hispanoamericanos a nuestra marca como invitados de honor”.
Por su parte, Abe García, director creativo de Dieste, ha señalado que “el objetivo de ‘El Lujo Está en Ti’ era crear un filme que antepusiera la emoción y la verdadera fluidez cultural. Genesis no solo está cambiando el aspecto de la conducción de alto nivel, sino también cómo se siente. Este trabajo busca inspirar, apelando a un tipo de confianza natural en la que el diseño y las prestaciones hablan por sí solos de una manera que resulta auténtica y en la que la gente puede verse reflejada”.
Una campaña con presencia en los grandes eventos deportivos
La campaña se difundirá mediante piezas de 30 y 15 segundos, en inglés y en español, y se emitirá en momentos de gran audiencia como los play-offs y las finales de la NBA, la cobertura de la Copa del Mundo de la FIFA y los partidos de la MLS (La Major League Soccer, en la que se enfrentan equipos de fútbol de EE. UU. y Canadá). Los mercados prioritarios son Phoenix (Arizona), Los Ángeles (California), Miami (Florida), San Diego (California) y Nueva York (Nueva York), todos ellos con una elevada presencia de población hispana.
La campaña contempla además una pieza específica para Miami (Florida, EE. UU.), inspirada en las influencias culturales cubanas y caribeñas de esa ciudad. Se completa con acciones en redes sociales —Meta e Instagram Stories—, radio, medios de display y comunicaciones de CRM.
La elección del español como lengua vehicular de una campaña de automóviles de lujo no es anecdótica. EE. UU. no dispone de un idioma oficial a nivel federal, lo que convierte al español —hablado por más de 40 millones de personas como lengua materna en ese país— en un vehículo de comunicación tan legítimo como el inglés. La multiculturalidad ha sido históricamente uno de los motores del dinamismo económico y social estadounidense, y la apuesta de Genesis refleja que el mercado lo sabe, aunque la retórica política del momento apunte en sentido contrario.
Las claves de la campaña de Genesis USA en español
- Genesis lanza “El Lujo Está en Ti”, su primera campaña publicitaria diseñada específicamente para el mercado hispano de EE. UU.
- La iniciativa sitúa al SUV GV70 como protagonista.
- Las piezas audiovisuales se emitirán en inglés y español durante los play-offs de la NBA, la Copa del Mundo y la MLS.
- Los mercados objetivo son Phoenix, Los Ángeles, Miami, San Diego y Nueva York, con un spot específico para Miami.
- La campaña reivindica el peso creciente de la comunidad hispana en EE. UU.
- EE. UU. carece de un idioma oficial a nivel federal. El español lo hablan allí más de 40 millones de personas.
- La acción se extiende a redes sociales, radio, display y CRM, con contenidos orientados a la identidad cultural hispana.
