El sector de la automoción en España vive un momento de transformación y Caetano Retail acaba de dar un paso en su estrategia de marca para reforzar su visibilidad y fortaleza. Desde este mes, todos los concesionarios del grupo operarán bajo una única enseña comercial: Caetano. Una decisión que unifica la identidad de sus más de 240 puntos de venta en la Península Ibérica, Europa, Latinoamérica y África bajo un nombre de larga trayectoria en el mundo del automóvil.
La estrategia de unificación responde a la necesidad de presentarse ante el mercado con una imagen sólida, reconocible y alineada con los retos del sector. En un entorno donde la electrificación, la conectividad y los nuevos hábitos de movilidad redefinen las reglas del juego, Caetano apuesta por la claridad: un solo nombre, una sola voz, un ecosistema integrado.
«Este paso nos permite reforzar la fuerza de Caetano como marca global y proyectar con mayor dimensión quiénes somos hoy: un solo equipo, con un propósito común, enfocado en liderar el futuro de la automoción», explica Paulo Pereira, Director General de Caetano Retail.
La unificación bajo la denominación de Caetano no alterará la estructura legal ni operativa de las empresas del grupo. Los equipos, la organización interna y la representación de las marcas de automóviles se mantienen intactos, al igual que el compromiso con clientes y socios comerciales.
Caetano: del legado histórico al futuro de la movilidad
Caetano forma parte del histórico Grupo Salvador Caetano, fundado hace décadas en Portugal y convertido hoy en el mayor grupo de distribución automotriz de la Península Ibérica. Con más de 8.000 empleados y presencia en 3 continentes y 48 países, la compañía representa a más de 40 marcas de automóviles.
Solo en España, Caetano actúa como concesionario oficial de hasta 21 marcas, con una red que vendió más de 35.000 vehículos en el último ejercicio y alcanzó un volumen de negocio cercano a los 1.000 millones de euros. La plantilla en territorio español ronda los 2.000 empleados, distribuidos en decenas de instalaciones que ahora lucirán el mismo distintivo comercial.
Entre las marcas a las que representa en España están Mercedes-Benz, BMW, Renault, Dacia, Kia, Nissan, Mini, Smart, BYD, Peugeot, Fiat, Abarth, Jeep, Voyah, Dongfeng o Xpeng por citar solo a algunas.
Todo tipo de opciones
El grupo cuenta con una red amplia de concesionarios, talleres y servicios de movilidad que opera en grandes ciudades, áreas metropolitanas y también en zonas menos pobladas. Ofrece coches nuevos, seminuevos, de ocasión, renting, suscripción, posventa y soluciones de movilidad, lo que lo convierte en un referente frente a concesionarios individuales.
La variedad de su oferta permite a Caetano adaptarse a cualquier necesidad que tengan los clientes: desde coches eléctricos e híbridos hasta vehículos ECO, pasando por seminuevos certificados o soluciones flexibles como renting o alquiler.
La decisión estratégica de unificar sus concesionarios bajo un mismo nombre llega en un momento clave para el sector. La transición hacia vehículos eléctricos e híbridos, la integración de servicios digitales en la experiencia de compra y posventa, y la aparición de nuevos modelos de uso compartido y suscripción están redefiniendo el concepto mismo de concesionario.
Caetano entiende que para competir en este escenario es imprescindible contar con una identidad de marca potente, capaz de transmitir valores como la innovación, la cercanía al cliente y la confianza. La unificación comercial facilita además la implementación de estrategias omnicanal, mejora la experiencia del usuario y simplifica la comunicación en todos los puntos de contacto.
