En una ciudad bulliciosa, en la que el ruido está siempre presente, un hombre entra en un coche y todo enmudece. Así arranca la nueva campaña publicitaria de DS Automobiles, el anuncio con el que la marca francesa presenta su SUV compacto DS N°7 y que ha bautizado con un lema tan sencillo como ambicioso: «poner el mundo en silencio».
La campaña recurre a una imagen tan visual como eficaz. El caos de la calle —el tráfico, las prisas, las tensiones cotidianas— se representa mediante una coreografía de mimos que dan cuerpo al bullicio exterior. En cuanto se cierran las puertas del DS N°7, ese ruido desaparece. Dentro, solo queda la calma y la comodidad que ofrece el nuevo modelo, un oasis en medio de la ciudad.
La banda sonora, protagonista inesperada
El contraste entre lo que ocurre fuera y lo que pasa dentro del DS Nº7 no se cuenta solo con imágenes. La marca ha elegido para su anuncio un remix de «It’s Oh So Quiet», el clásico de la islandesa Björk, una canción construida precisamente sobre el choque entre momentos de calma y estallidos sonoros. La reinterpretación, lejos de ser un simple acompañamiento musical, funciona como hilo narrativo: mientras los mimos representan el ruido en la calle sin que este llegue a escucharse, la música subraya por contraste el silencio que reina dentro del habitáculo.
El resultado es un anuncio de marcado tono poético, firmado por la agencia Marcel, producido por Markenfilm y dirigido por Terence Neale, que cierra con la firma de la campaña: «DS N°7: poner el mundo en silencio».
«La llegada del N°7 a nuestras tiendas es un momento especialmente importante para nosotros. Destinado a convertirse en el nuevo bestseller de la marca, el N°7 expresa una idea específica de viajar donde la comodidad, el silencio y la refinación se convierten en una experiencia en sí mismas», explica Bastien Schupp, director de Marketing y Comunicación de DS Automobiles.
Un despliegue de 360 grados para acompañar el lanzamiento
La campaña no se limitará a la televisión. La compañía ha diseñado un plan de comunicación integral que combinará el spot televisivo, vídeos online, prensa, medios digitales y redes sociales, con el objetivo de instalar al N°7 como pieza central de su oferta mientras el modelo llega de forma escalonada a las tiendas de la marca.
Un SUV pensado para el confort: así es el DS N°7
Más allá del despliegue publicitario, el N°7 llega con argumentos técnicos que respaldan su discurso de serenidad al volante. El modelo está disponible en versiones 100% eléctricas E-TENSE, con hasta 740 kilómetros de autonomía homologada WLTP, así como en motorización híbrida, cubriendo así distintos perfiles de conductor.
Su propuesta de bienestar a bordo se apoya en una arquitectura de nueva generación y una aerodinámica optimizada para reducir el ruido, además de un catálogo de tecnologías propias de la marca:
• Drive Assist 2.0, sistema de asistencia a la conducción.
• Suspensión de Escaneo Activo, que anticipa el estado de la carretera para filtrar irregularidades.
• PixelVision, tecnología de iluminación inteligente.
• Visión Nocturna, para mejorar la seguridad en condiciones de baja visibilidad.
El modelo, que llegará a las calles a finales de año, está disponible en cuatro niveles de acabado, DS Nº7, Pallas, Étoile y La première Collection, desde un precio que parte de 46.000 euros para la versión más básica.
DS Experiences antes del Salón de París
A las puertas del Salón del Automóvil de París en octubre, donde debutará el modelo en público, entre el 11 y el 13 de septiembre, todas las tiendas de la marca en Francia abrirán sus puertas para las llamadas DS Experiences. Durante ese fin de semana, el público podrá conocer de cerca el nuevo SUV premium, informarse sobre sus distintas motorizaciones y acabados, recibir asesoramiento personalizado de expertos, configurar su propio vehículo y, sobre todo, subirse al volante para una prueba de conducción.
