La Super Bowl es mucho más que un partido de fútbol americano. Es un espectáculo global que reúne a millones de espectadores, tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo, y que genera una enorme expectación por lo que ocurre dentro y fuera del campo.
Uno de los elementos más atractivos y rentables de la Super Bowl es la publicidad, que se ha convertido en una plataforma privilegiada para que las marcas más importantes del mundo muestren sus productos, servicios y mensajes a una audiencia masiva y diversa.
El mundo del motor no es ajeno a esta posibilidad y las grandes marcas llegan a pagar cifras astronómicas si se tiene en cuenta la duración de cualquiera de los anuncios creados en sus ediciones. Vemos hoy la fortuna que marcas como BMW, Hyundai, Kia o Volkswagen, van a cotizar por ocupar los espacios publicitarios mas potentes.
5Las marcas de coches anunciantes
Volkswagen con una inversión millonaria para la publicidad en una de las pausas del encuentro. No se sabe todavía si el anuncio elegido durará 30 ó 60 segundos ( entre 7 y 14 millones), pero sí que girará en torno al 75º aniversario de la marca en Estados Unidos y que la gama de vehículos eléctricos tendrá un papel protagonista en la secuencia.
Quien también se cuela este 2024 en una de las pausas del mítico partido decisivo del campeonato es BMW, que sí ha anunciado que su publicidad durará 60 segundos (14 millones) y que aparecerá justo en el espacio publicitario que marca el ecuador del partido. Es el momento en el que más se paga por minuto mostrado. Los datos del año pasado hablan de que, en la final de 2013, se llegaron a pagar 6,5 millones por 30 segundos y el doble o más por un minuto completo.
Kia también estará presente en la final de la NFL, con un anuncio de 60 segundos (14 millones) promocionando el modelo 100% eléctrico EV9, el primero que han puesto a la venta con tres filas de asientos y espacio para siete ocupantes.
