Hyundai anunció a finales del año pasado que se convertía en el nuevo Title Sponsor de la Mitja Marató Barcelona by Brooks 2026 afianzando así su compromiso con la movilidad sostenible y el deporte, en particular, con el running. La carrera se celebró el pasado fin de semana con cifras para la historia, reuniendo a más de 36.000 corredores y consolidando un crecimiento imparable por tercer año consecutivo.
Para Hyundai, el deporte representa valores que encajan a la perfección con su filosofía de marca: esfuerzo, constancia, resiliencia y la capacidad de superar los propios límites. Bajo el paraguas de su programa internacional «Run to Progress», la marca llegó a Barcelona con una propuesta clara: no solo ser vehículo oficial de la carrera, sino también formar parte de la experiencia de cada corredor.
Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai Motor España, lo explica así: «A través de nuestra visión ‘Progress for Humanity – Run to Progress’, entendemos que el progreso real va mucho más allá de la movilidad. Queremos mejorar la vida de las personas y de la sociedad en su conjunto. El deporte es uno de los vehículos más poderosos para conseguirlo, y este acuerdo encaja de manera muy natural con nuestra manera de entender el mundo.
La gama IONIQ, al frente del pelotón
Como coche oficial del evento, Hyundai no se conformó con colocar su logo en los dorsales. La gama eléctrica IONIQ lideró físicamente la carrera: el IONIQ 5 N y el IONIQ 9 marcaron el ritmo a lo largo de todo el circuito, acompañando a los atletas desde la salida hasta la meta.
Además, una flota completa de vehículos de la marca se desplegó en puntos estratégicos del recorrido para ofrecer soporte logístico y recibir a los corredores en la línea de llegada.
La Fira del Corredor: 350 m² de experiencia de marca
Por otro lado, durante el fin de semana, Hyundai ocupó 350 metros cuadrados en la Fira del Corredor con un stand donde los asistentes pudieron descubrir la gama de vehículos eléctricos de la marca y participar en activaciones diseñadas para conectar con la comunidad del running.
Entre todas las acciones del fin de semana, una destacó por su impacto emocional: «Mensajes que impulsan». La mecánica era sencilla pero poderosa: familiares y amigos de los corredores podían enviar palabras de ánimo que se proyectaban en tiempo real en el «KM Hyundai», situado en el kilómetro 18,850 del recorrido.
Ese punto se transformó en un espacio cargado de energía: música en directo, branding envolvente y más de mil mensajes personales que sirvieron de combustible extra a los corredores en el momento más crítico de la prueba.
Un photocall especial completó la experiencia, permitiendo a los participantes llevarse un recuerdo único de su número de dorsal y del día.
Los Hyundai Runners, con Ruth Beitia al frente
La comunidad Hyundai Runners volvió a convertirse en protagonista de la jornada. Un gran grupo de participantes, junto a la atleta olímpica Ruth Beitia, embajadora de Hyundai, disfrutaron de un espacio hospitality exclusivo estratégicamente ubicado cerca de la salida y la meta.
El espacio incluyó servicios premium para los corredores: guardarropa, snacks, fisioterapia, entrega personalizada de dorsales y una camiseta conmemorativa de la edición. Un entorno pensado hasta el último detalle para cuidar la experiencia de la comunidad.
La carrera también contó con la participación de Eric Domingo y su madre, Silvia Roldán. Este deportista, embajador de la marca, corre empujando la silla de ruedas de su madre para visibilizar el reto que supone la esclerosis múltiple, una enfermedad autoinmune, degenerativa y, por ahora, sin cura, que afecta al cerebro y a la médula espinal. Hyundai les acompaña en su propósito desde el año 2022.
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Fotos: Hyundai.
