La “fábrica de los sueños”, el célebre cuartel general de Bentley Motors en Crewe, acaba de dar un paso de gigante hacia el futuro, sin olvidar ni un ápice de su glorioso pasado. Acaba de desvelarse el flamante estudio de diseño Bentley, un espacio que no es solo un edificio, sino el corazón de la que, prometen, será la mayor revolución de diseño en la historia de la icónica marca británica.
Ubicado estratégicamente en el emblemático ‘Front of House’, uno de los edificios más antiguos y con más solera de la factoría, este nuevo santuario de la creatividad es el lugar donde nacerán las formas y líneas que definirán el lujo automotriz del mañana; una auténtica declaración de intenciones presentada justo un día antes de dar a conocer el próximo concept car de la firma.
Estudio de Diseño Bentley: El regreso de un legado reimaginado
La inauguración oficial del estudio de diseño Bentley contó con la presencia del Presidente y CEO de Bentley, Dr. Frank-Steffen Walliser, miembros de la junta directiva y los más de 4.000 empleados de la compañía. La ceremonia fue conducida por el célebre arquitecto y personalidad televisiva George Clarke. Los asistentes tuvieron la oportunidad exclusiva de explorar el espacio antes de que se convierta en un entorno de máxima seguridad, donde los secretos del futuro del diseño de Bentley permanecerán celosamente guardados.
Este edificio, que data de 1939 y es testigo del nacimiento de Bentley en Crewe, ha sido un pilar de la marca, albergando a visitantes ilustres como la difunta Reina Isabel II. Tras su mudanza a este edificio, el nuevo estudio de diseño Bentley duplica el tamaño del anterior, añadiendo incluso una tercera planta a la estructura original; una mezcla magistral de creación y renovación, donde la sostenibilidad de la fábrica, ya neutra en carbono, ha sido uno de sus ejes.
El resultado es un espacio que respira la historia de Bentley, manteniendo una continuidad palpable entre el pasado y el presente, mientras redefine las reglas para inspirar a unos 50 diseñadores que trazarán la evolución futura del diseño exterior e interior de la firma.
Estudio de Diseño Bentley: Colaboración total para el futuro
Lo realmente revolucionario de este nuevo entorno creativo es su capacidad para fomentar la colaboración sin precedentes. Por primera vez, el Estudio de Diseño Bentley reunirá bajo un mismo techo a especialistas de todas las áreas: desde color y tapicería, pasando por la división a medida Mulliner, hasta la cada vez más crucial experiencia de usuario (UX) e interfaz de usuario (UI). Es un enfoque holístico, un crisol de talentos que moldeará cómo los conductores interactuarán con cada elemento de su automóvil en el futuro.
El Dr. Frank-Steffen Walliser, visiblemente orgulloso, comentó sobre este nuevo hito: “Estamos pilotando la mayor revolución de diseño en nuestra historia en Bentley, y por lo tanto, inspirar a nuestros diseñadores y al equipo en general con un entorno innovador y creativo que permita impulsar la creación de los futuros modelos BEV de Bentley, es un paso positivo y necesario para escribir el próximo gran capítulo de Bentley Motors”.
El presidente de la compañía añadió que “tener la capacidad de formar un grupo verdaderamente colaborativo dentro de un mismo espacio ofrecerá un cambio fundamental en nuestra forma de trabajar juntos, y ese equipo holístico nos permitirá lograr el éxito a través del diseño”.
Inversión histórica y respeto por el legado en el Estudio de Diseño Bentley
El cuartel general de Bentley en Crewe, cariñosamente conocido como la “Fábrica de Sueños”, se prepara para este futuro con un nivel de inversión nunca antes visto en la industria automotriz de lujo. La apertura del Estudio de Diseño Bentley es solo un eslabón más en una cadena de ambiciosos proyectos. Recientemente, se inauguró un Centro de Excelencia para Calidad y Lanzamiento, y actualmente se encuentran en construcción una nueva planta de pintura y una línea de ensamblaje de vehículos eléctricos (BEV).
Además, reafirmando el compromiso de Bentley con la restauración siempre que sea posible, en lugar de la mera recreación, uno de los elementos más icónicos del antiguo Front of House es su escalera original de latón de 1939. Ésta ha sido restaurada con sumo cuidado para el nuevo edificio y colocada en su posición original. Ahora luce una placa que simboliza el encuentro entre lo antiguo y lo nuevo con la adición de la nueva planta.
Andreas Lehe, miembro de la Junta Directiva de Fabricación, lo resumió así: “La modernización de nuestras instalaciones, al tiempo que respetamos nuestros orígenes, es algo de lo que estoy particularmente orgulloso en este edificio, y me complace enormemente decir que nuestro talentoso equipo de diseño tiene un nuevo hogar del que pueden sentirse orgullosos. Este es solo el siguiente paso en la transformación de nuestras instalaciones de vanguardia, a medida que continuamos revolucionando nuestra sede para convertirla en un referente de instalaciones verdaderamente digitales, innovadoras y altamente flexibles”.
Con el nuevo Estudio de Diseño Bentley en marcha, la hoja de ruta hacia el futuro de la marca de lujo está más clara que nunca. El diseño, la tradición y la innovación se entrelazarán para dar forma a los Bentley de una nueva era, manteniendo viva esa esencia que solo los grandes mitos saben preservar.
