Hay experiencias que no se olvidan. La primera vez que coges el coche solo. El primer proyecto creativo que se hace realidad. La primera aventura compartida con alguien especial. Kia ha construido sobre esa idea, sobre esas primeras experiencias que moldean nuestra forma de ver el mundo, el núcleo de su nueva campaña europea.»The Power of Firsts» («El poder de las primeras veces») acompaña el lanzamiento del EV2, el vehículo eléctrico más pequeño de su gama.
El EV2 no es solo el modelo de entrada a la movilidad eléctrica de la marca coreana: es una declaración de intenciones. Compacto, con una identidad de diseño marcada y un carácter emocionalmente diferenciador, el EV2 está pensado para conectar con compradores que todavía no han dado el salto al eléctrico, así como con una generación de conductores que busca algo más que tecnología: busca significado.
La campaña, desarrollada junto a INNOCEAN Berlín, huye deliberadamente de los mensajes técnicos o los estereotipos por edad. En su lugar, propone una narrativa universal anclada en la emoción: esos instantes bisagra en los que algo empieza por primera vez. Y los conecta con el EV2, el coche que hace posible nuevas experiencias.
Así es la campaña del Kia EV 2
The Power of Firsts» se despliega como una plataforma multicanal en toda Europa. La primera fase incluye una pieza principal para televisión, cine y plataformas digitales, complementada con vídeos específicos de producto, contenido para redes sociales —especialmente Instagram y TikTok—, anuncios impresos y recursos para el sitio web y catálogo digital del EV2.
La campaña está diseñada de forma modular, lo que le permite adaptarse a distintos formatos y mercados sin perder coherencia narrativa. Según David Hilbert, Director de Marketing de Kia Europe, el objetivo es claro: «Posicionar al EV2 como un compañero de los primeros momentos significativos y conectar con los clientes de una forma auténtica que refleje su estilo de vida actual».
En verano de 2026 llegará una segunda fase protagonizada por creadores de contenido de distintas disciplinas. Cada uno revisitará una «primera vez» personal y definitoria con el EV2 como hilo conductor, integrando la campaña de forma orgánica en el ecosistema de las redes sociales. Dos de los creadores del anuncio principal continuarán en este segundo capítulo, dando continuidad y profundidad a la historia.
Gabriel Mattar, Director Creativo de INNOCEAN Berlín, subraya precisamente ese aspecto que hace singular a esta campaña: «Evoluciona con el tiempo, pasando de un anuncio tradicional a un segundo capítulo en las redes sociales. Una muestra de la búsqueda constante de innovación e inspiración por parte de Kia en todo lo que hace».
El EV2 en el contexto de la apuesta eléctrica de Kia
El EV2 completa la gama eléctrica que ya incluye modelos como el EV6 —primer coche coreano en ganar el premio Coche del Año Europa, en 2022— y refuerza el posicionamiento de la marca como proveedor de soluciones de movilidad sostenible. Con sede en Fráncfort y presencia en 39 mercados europeos, Kia Europe emplea a más de 5.500 personas de 40 nacionalidades y fabrica en sus instalaciones de Žilina, Eslovaquia.
«The Power of Firsts» es, en definitiva, mucho más que una campaña de producto. Es la apuesta de Kia por convertir el acceso al coche eléctrico en un momento memorable, y al EV2 en el protagonista de una nueva etapa.
