CUPRA acaba de inaugurar la exposición ‘Own the Wheel’, su primera incursión en el mundo del arte contemporáneo. La muestra se presenta en el City Garage de Madrid, en la calle Serrano, hasta el 14 de febrero y convierte al volante en un símbolo emocional para tomar el control como contraposición a la automatización de la vida moderna.
La exposición reúne obras de siete creadores europeos de prestigio que han reinterpretado el volante como símbolo de autonomía personal. Entre los nombres destacados figuran la artista española Sita Abellán y Oliver Latta, ganador de dos premios Primetime Emmy. Les acompañan Six Dots, Waiting for Ideas, Billi Thanner, André Romão y Giulia Tavani (anGostura), procedentes de España, Francia, Alemania, Italia, Austria, Portugal y Reino Unido.
Cada volante invita a reflexionar sobre la importancia de vivir conscientemente en un mundo donde la tecnología toma cada vez más decisiones por nosotros. «No drivers, no Cupra» es el lema que articula esta propuesta artística, una reivindicación del conductor como protagonista de su propia experiencia.
Madrid City Garage, primera parada de un tour internacional
La sede de CUPRA en Madrid ha sido elegida para la inauguración de esta muestra itinerante que recorrerá diferentes ciudades del mundo durante los próximos meses. El evento de presentación contó con la presencia de Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de la marca, y Martina Millà, Jefa de Exposiciones de la Fundació Joan Miró de Barcelona, además de varios de los artistas participantes.
«CUPRA nace del deseo de despertar emociones y de hacer de la experiencia humana una sensación única», declaró Prieto durante la inauguración. El ejecutivo subrayó la importancia de «poner al conductor en el centro» en una era dominada por la automatización. “Partiendo de nuestra convicción de que aquello que nos mueve es nuestra capacidad de sentir, esta muestra nos invita a reflexionar sobre la autoconsciencia y el hecho de vivir el presente de la mano de jóvenes artistas que representan la mirada de la nueva generación», añadió.
El CUPRA Tindaya Showcar, parte de la exposición
Junto a las obras artísticas, los visitantes que acudan a la muestra podrán contemplar en primicia el CUPRA Tindaya Showcar, el último concept car de la marca que comparte filosofía con la exposición: situar al conductor y su experiencia al volante como elementos cruciales del presente y futuro de la automoción.
«Poder compartir espacio y trabajo con seis artistas de tanto talento ha sido sumamente gratificante», comentó Sita Abellán. La artista española enfatizó que el objetivo de la muestra es «inspirar a las personas a tomar el volante de su vida y vivir de forma consciente».
CUPRA expande su universo más allá del automóvil
Con ‘Own the Wheel’, CUPRA refuerza su compromiso con la cultura y las nuevas generaciones de creadores. La marca mantiene colaboraciones activas con instituciones como la Fundació Joan Miró en arte, Primavera Sound en música, y en cine con iniciativas como «The Dream Makers» junto a J.A. Bayona, Daniel Brühl, ESCAC, el Festival de Sitges, el Festival de Cine de Berlín y Studio Babelsberg.
La exposición estará abierta al público en el CUPRA City Garage de Madrid hasta el 14 de febrero, con entrada gratuita, aunque requiere inscripción previa. Una oportunidad única para experimentar cómo el arte contemporáneo reinterpreta uno de los gestos más cotidianos: tomar el volante.
Más imágenes de la exposición ‘Own the Wheel’
Fotos: Cupra
