Alpine se encuentra en un momento crucial de su historia, inmersa en una ambiciosa transformación hacia la electrificación y la expansión global. En este contexto, el nombramiento de Amel Boubaaya como nueva directora de comunicación representa un impulso significativo para la marca. Boubaaya, con una sólida trayectoria en el sector automotriz, asumirá el cargo a partir del 1 de julio de 2025, reportando a Christian Stein, director de comunicación de Renault Group, y funcionalmente a Philippe Krief, CEO de Alpine y CTO del Grupo. Su incorporación al comité de dirección de la marca subraya la importancia estratégica de la comunicación en la nueva etapa de Alpine.
La trayectoria de Amel Boubaaya es un reflejo de su pasión y dedicación al mundo del motor. Tras iniciar su carrera en Renault Sport Technologies en 2007, ha acumulado una valiosa experiencia en diferentes fabricantes y mercados, desde el lanzamiento de Infiniti en Europa hasta puestos de responsabilidad en McLaren Automotive, donde permaneció durante 10 años. Su reciente desempeño como directora de comunicación para la región EMEA en Bentley la ha consolidado como una profesional de referencia en el sector.
Christian Stein, director de comunicación de Renault Group, ha expresado su entusiasmo por la llegada de Amel Boubaaya, destacando su amplia experiencia y su papel fundamental en el crecimiento de Alpine: «Estoy deseando trabajar en estrecha colaboración con Amel. Su amplia experiencia en el mundo del automóvil y la comunicación será un activo esencial para Alpine, que en su 70 aniversario se encuentra en un momento clave de su crecimiento, teniendo en cuenta sus grandes ambiciones».
Electrificación y expansión: Los pilares de la nueva era Alpine
La llegada de Amel Boubaaya coincide con un momento histórico para Alpine. La marca se encuentra en pleno proceso de electrificación, con el objetivo de desarrollar una gama de siete modelos 100% eléctricos de aquí a 2030. Este ambicioso plan se materializó el 27 de mayo de 2025 con la presentación del A390 en Dieppe, donde se fabricará este innovador vehículo. El A390, un sport fastback de cinco plazas, se convertirá en el segundo modelo 100% eléctrico de la marca, siguiendo los pasos del A290.
Pero la electrificación no es el único pilar de la nueva era Alpine. La marca también tiene como objetivo expandirse a nivel internacional, llegando a nuevos mercados como Irlanda y los países nórdicos (Noruega, Finlandia y Dinamarca). Esta expansión geográfica permitirá a Alpine consolidar su presencia global y atraer a nuevos clientes.
La combinación de electrificación y expansión internacional representa una oportunidad única para Alpine de posicionarse como una marca líder en el segmento de los deportivos eléctricos de lujo. La experiencia y el liderazgo de Amel Boubaaya serán fundamentales para comunicar eficazmente esta nueva visión y conectar con el público objetivo.
El A390: Un adelanto del futuro eléctrico de Alpine
El A390 es mucho más que un nuevo modelo en la gama Alpine. Representa una declaración de intenciones, un adelanto del futuro eléctrico de la marca. Este sport fastback de cinco plazas combina un diseño atractivo y deportivo con la tecnología eléctrica más avanzada, ofreciendo una experiencia de conducción única y emocionante.
La elección de Dieppe como lugar de fabricación del A390 no es casual. Esta ciudad francesa ha sido históricamente la cuna de Alpine, y la producción de este nuevo modelo en sus instalaciones simboliza el compromiso de la marca con sus raíces y su tradición.
El A390 es un ejemplo perfecto de cómo Alpine está reinventando el concepto de deportivo, adaptándolo a las exigencias de un mundo cada vez más preocupado por la sostenibilidad y la eficiencia energética.
El legado de Orianne Tamburini
Antes de la llegada de Amel Boubaaya, Orianne Tamburini asumió la dirección de comunicación de la legendaria compañía francesa durante el período de transición. Su dedicación y apoyo al equipo y a la marca fueron fundamentales para garantizar la continuidad y el éxito de las actividades de comunicación. Christian Stein ha querido agradecer públicamente el trabajo realizado por Orianne Tamburini, reconociendo su valiosa contribución a Alpine.
