El esperado domingo de la Super Bowl se acerca y, como cada año, los fabricantes de automóviles aprovechan la enorme audiencia del partido más esperado de la temporada para lanzar anuncios de lo más potentes. Volkswagen ha entrado en la pugna con un spot de 30 segundos titulado «The Great Invitation: Driver’s Wanted» (La Gran Invitación: Se Buscan Conductores), que se emitirá en la segunda mitad del partido. Se trata de una reinvención moderna de su icónica campaña «Drivers Wanted» de los años ‘90, con la que la marca alemana buscaba captar a conductores jóvenes y entusiastas. El anuncio, dirigido por Leigh Powis y creado por la agencia Johannes Leonardo, recupera esa energía irreverente y optimista para invitar a la gente a «decir sí» a la vida desde el asiento del conductor.
Con la banda sonora de «Jump Around» de House of Pain (el clásico hip-hop de 1992), el anuncio muestra una sucesión alegre de invitaciones cotidianas: un perro llamando a su dueño para jugar, una mujer invitando a un amigo a bailar bajo la lluvia o un grupo animando a otra persona a subir a su Volkswagen ID. Buzz para dar un paseo. La acción se extiende a otros modelos de la gama, como los conocidos Jetta, Taos o Tiguan, destacando cómo los Volkswagen se convierten en el punto en común de momentos espontáneos y divertidos. La compañía alemana describe el spot como una celebración de la «conexión entre las personas y los automóviles», con una «energía fresca y contagiosa» que refleja la nueva dirección de la marca. Kjell Gruner, CEO de Volkswagen Group of America, subraya que se invita a todos a compartir la alegría de conducir un Volkswagen, posicionando el volante como símbolo de libertad y optimismo.
Volkswagen ha creado un anuncio de 30 segundos para la Super Bowl, pero el original dura 90
Aunque la versión extendida de 90 segundos (disponible en versión online desde el pasado 3 de febrero) puede resultar algo larga, la de 30 segundos ha sido diseñada para impactar de forma efectiva y rápida en el prime time de la Super Bowl LX que se disputará este próximo 8 de febrero. Este regreso al gran evento publicitario —tras el spot de 2024 con el que la casa alemana celebraba los 75 años de la marca en Estados Unidos— supone una apuesta fuerte, con un coste estimado de unos 7 millones de dólares (casi 6 millones de euros) por los 30 segundos. El anuncio llega en un momento clave para Volkswagen, que busca revitalizar su imagen y conectar con audiencias más jóvenes en un mercado competitivo.
El contexto es complicado: las ventas de Volkswagen en Estados Unidos cayeron un 13 % en 2025, hasta las 329.178 unidades, con descensos en casi todos los modelos salvo los eléctricos ID. Buzz e ID.4. La marca alemana necesita reactivar el interés y revertir la tendencia negativa, y este spot nostálgico pero actualizado podría ayudar a recuperar su lugar en el mercado. Al revivir aquel «Driver’s Wanted» que marcó la historia con un toque moderno y musical, Volkswagen apuesta por emocionar y recordar por qué sus coches han sido sinónimo de diversión y accesibilidad durante décadas.
