Toyota Australia se enfrenta nuevamente a críticas por un anuncio televisivo de su emocionante Toyota GR Yaris. Los reguladores locales obligaron a la compañía japonesa a retirar el anuncio donde era protagonista de la programación, al considerar que incumple el Código Voluntary de Publicidad de Vehículos Motorizados de la Cámara Federal de Industrias Automotrices (FCAI). La decisión reaviva el eterno conflicto entre los fabricantes y las estrictas normas australianas, que buscan evitar cualquier sugerencia de conducción peligrosa en vías públicas. El organismo concluyó que las maniobras mostradas, de realizarse en carretera abierta, violarían casi con total seguridad las leyes de tráfico de cualquier estado o territorio del país.
El anuncio transcurre en un entorno ficticio y remoto del outback australiano. Un piloto con casco y traje de rally entra en un imaginario restaurante de comida rápida llamado “Up’n Down Burgers” y encarga una hamburguesa, patatas y batido. Mientras esperan el pedido, el Toyota GR Yaris acelera con entusiasmo por un camino de grava, culminando en un espectacular salto al recoger la bolsa de comida. Posteriormente, el vehículo llega a un puerto bajo la lluvia, donde derrapa controladamente gracias a su sistema de tracción total GR-Four, realiza una breve maniobra sobre dos ruedas y finaliza con una frenada lateral junto a otros modelos de la familia Gazoo Racing de la marca japonesa: un GR86 y un GR Corolla. Todo ello con un tono claramente fantástico y exagerado.
El anuncio de este Toyota GR Yaris se ha eliminado de la cartelera, pero se puede ver en YouTube
La queja ciudadana alertó a Ad Standards, que dictaminó la infracción por promover prácticas inseguras. La compañía japonesa defendió el anuncio argumentando que se trata de una pieza estilizada que evoca el espíritu deportivo de la familia Gazoo Racing, realizada por profesionales en vías cerradas y con vehículos de competición adaptados a carretera. La marca insistió en que no incita a la imprudencia real, sino que muestra las capacidades de su Toyota GR Yaris en un contexto irreal y controlado, precisamente lo que este deportivo de bolsillo está diseñado para ofrecer a conductores expertos. A pesar de ello, la agencia de medios recibió la orden de retirar el anuncio de la televisión, aunque sigue accesible en YouTube. Un portavoz de Toyota Australia declaró: “Reconocemos la decisión de Ad Standards y hemos retirado el anuncio mientras realizamos los ajustes necesarios”.
Este caso no es aislado. En 2021, otro anuncio del Toyota GR Yaris fue prohibido por un breve patinazo de ruedas al salir de un garaje. Los fabricantes de automóviles perciben que las regulaciones australianas se han endurecido progresivamente, complicando la promoción de vehículos de altas prestaciones sin renunciar a demostrar sus cualidades dinámicas. El fenómeno trasciende fronteras: en 2023, el Reino Unido vetó un anuncio del Toyota Hilux por mostrar conducción off-road sin mencionar el impacto ambiental. En ambos mercados, los reguladores priorizan mensajes de responsabilidad sobre la exhibición pura de las capacidades técnicas de los vehículos, obligando a las marcas a buscar un equilibrio cada vez más delicado entre atractivo comercial y cumplimiento normativo.
