Si no vives en una burbuja, seguro que en los últimos días has oído hablar de los therian, incluso has tenido algún debate con familia o amigos sobre esta nueva ‘identidad’. La tendencia ha llegado a todos los rincones y formatos que puedas imaginar y nosotros también nos lo queremos llevar a nuestro terreno.
¿Un therian y un coche pueden tener algo en común? Podríamos decir que el carácter y la personalidad. Es lo que explica Estefanía, psicóloga especializada en identidad y cultura digital: «Dime con qué therian te identificas y te diré qué coche encaja contigo.
3¿Elegimos coche por identidad más de lo que creemos?
El sector está inmerso en una época de muchos cambios, por la electrificación, las nuevas plataformas y un cambio generacional. Entonces, ya no es suficiente con que una marca diseñe un coche potente, bonito o agresivo. También vende el relato que sean capaces de construir alrededor del fabricante o de un modelo concreto.
Si te fijas, muchas campañas hablan de estilo de vida, de sostenibilidad o de un espíritu aventurero. Es decir, conectan con tu manera de estar en el mundo para venderte el coche que mejor encaja. Identidad pura y dura.
«No elegimos coche solo por lo que es, sino por lo que dice de nosotros«, añade Estefanía para cerrar este asunto. Y aunque la moda therian terminará pasando más pronto que tarde (por suerte), nosotros seguiremos necesitando estas ‘metáforas’ para explicar quiénes somos o qué coche conducimos.
