No hay gol que no se haya celebrado dentro de un Volkswagen. Esa es la idea que da vida a la nueva campaña de la marca alemana, que acaba de presentar su plataforma de patrocinio junto a LaLiga y Liga F con un spot que es, ante todo, una celebración colectiva.
Bajo el claim «Volkswagen. Desde siempre, orgulloso patrocinador de la afición», la campaña (abajo) —desarrollada por TBWA como agencia creativa y PHD como agencia de medios— convierte a los aficionados en los verdaderos protagonistas del fútbol.
Al ritmo de la canción «You’ll Never Walk Alone», el vídeo recorre décadas de euforia compartida: parejas, taxistas, jubilados y futbolistas celebrando goles a bordo de distintos modelos de la marca, desde los más icónicos hasta los actuales.
Entre los protagonistas, tres nombres que resuenan en el mundo del fútbol: las leyendas Marcelo Vieira y Jordi Alba, y la jugadora del FC Barcelona Claudia Pina, que representan el pasado y el futuro de la Liga F. Un spot que une al ‘coche del pueblo’ con el deporte de la gente.
La gama ID. de Volkswagen, protagonista
Volkswagen, fiel a su identidad de marca popular y cercana, hace del fútbol un espejo de sus propios valores. La iniciativa no solo refuerza el vínculo emocional con los aficionados, sino que también visibiliza el compromiso de la marca con la movilidad sostenible: la gama eléctrica ID actúa como insignia de todo el acuerdo.
La campaña es multicanal y dirige al público a un microsite donde se pueden conocer todos los detalles del patrocinio y explorar la gama ID. de Volkswagen. La pieza audiovisual ha sido producida por Lee Films y el spot ya está disponible en los canales oficiales de la marca.
LaLiga EA Sports, LaLiga Hypermotion y Liga F
El marco de esta campaña es el acuerdo estratégico firmado a principios de la temporada actual, por el que Volkswagen es patrocinador oficial de LaLiga EA Sports y LaLiga Hypermotion en España, y en sponsor global de Liga F durante las próximas temporadas — el primer gran patrocinio del fútbol femenino de élite en España por parte de la marca. Un acuerdo que fortalece su imagen de marca a la vez que promueve valores compartidos con el deporte del balón, como el trabajo en equipo o la sostenibilidad.
La alianza supone que Volkswagen está presente como vehículo oficial en las competiciones más relevantes del fútbol profesional español, tanto en la primera como en la segunda división masculina y también en la máxima categoría del fútbol femenino. Volkswagen trabaja en este sentido con los 42 clubes de LaLiga y los 16 equipos que conforman la Liga F, desarrollando acciones conjuntas enmarcadas bajo el paraguas de la sostenibilidad, la electrificación y la cercanía con la afición.
Volkswagen mantiene desde hace tiempo una estrecha relación con el mundo del fútbol. La marca fue socio de movilidad oficial de la UEFA entre 2018 y 2022, también ha estado presente en competiciones de primer nivel como la UEFA EURO, la Nations League o el Campeonato de Europa Sub-21.
Por otro lado, el pasado año la marca alemana fue partner de la UEFA Women’s EURO celebrada en Suiza del 2 al 27 de julio. En este campeonato, Volkswagen además colaboraba con 7 de las 16 selecciones nacionales participantes como sponsor principal.
A esto se suma que en Alemania el Grupo Volkswagen es propietario único del VfL Wolfsburg, el equipo de la ciudad que acoge la sede de la compañía. En España, la marca Volkswagen también ha mantenido acuerdos de colaboración con el Atlético de Madrid y el Valencia Club de Fútbol y está presente en la actualidad como partner de otros equipos locales, a través de su red de concesionarios.
Más imágenes de la campaña de Volkswagen
Fotos: Volkswgen
