Lexus llega este año a la Feria Internacional de Arte Contemporáneo de Madrid (hasta el 8 de marzo) no solo como vehículo oficial sino también como una marca que es capaz de convertir el arte en experiencias. La firma japonesa presenta en ArcoMadrid una instalación inmersiva articulada en torno a los cinco sentidos: vista, oído, olfato, tacto y gusto. Porque para Lexus, el arte no se cuelga en una pared; se recorre, se respira y se siente.
Siete ediciones, un mismo compromiso con el arte contemporáneo
ARCOmadrid 2026 marca el séptimo año consecutivo de Lexus como Vehículo Oficial de la feria. Una relación que va mucho más allá de la movilidad: desde su primera participación, la marca ha apostado por crear propuestas propias que dialogan directamente con el lenguaje del arte contemporáneo.
Este año, Lexus da un paso más. En lugar de una obra aislada, plantea un recorrido: cinco experiencias sensoriales que comparten una misma filosofía de creación, muy cercana a cómo la marca concibe el diseño, el lujo y la tecnología. Nada está ahí por casualidad. Todo responde a una decisión consciente.
Las cinco experiencias sensoriales de Lexus en ARCOmadrid
Escuchar el arte: cuando el sonido se convierte en espacio. La primera puerta sensorial invita a entrar en el sonido. La instalación crea una atmósfera íntima y envolvente en la que el ruido exterior desaparece y el cuerpo se convierte en receptor. Una experiencia que bebe directamente de la colaboración de Lexus junto a Mark Levinson, desarrollada durante más de 25 años. Un trabajo artesanal del sonido en el que cada sistema se diseña a medida, buscando una experiencia constante y envolvente sea cual sea la música.
Respirar el arte: una fragancia nacida del bosque japonés. El olfato raramente protagoniza una obra de arte. Aquí lo hace. Lexus presenta una composición olfativa desarrollada junto a Givaudan, uno de los mayores creadores de fragancias del mundo. La fragancia, inspirada en el bambú y en los bosques japoneses, convierte el aroma en una experiencia íntima que despierta emociones difíciles de nombrar: recuerdos, sensaciones, presencias.
Mirar el arte: un Lexus LBX sobre un sofá. Un coche apoyado sobre un sofá de dimensiones imposibles. La imagen es simple y, a la vez, completamente desconcertante. El LBX abandona su condición de objeto en movimiento para convertirse en una pieza contemplativa, casi doméstica. La instalación manipula la escala, altera la percepción y transforma la relación entre objeto y espectador. Como en el arte, el asombro surge cuando lo familiar se presenta desde otro ángulo.
Degustar el arte: gastronomía de lujo sobre ruedas. En este recorrido sensorial, la marca presenta también su food truck de lujo equipado con la última tecnología de cocina: un espacio donde tradición e innovación gastronómica conviven, concebido no como punto de consumo, sino como declaración de principios. Como en sus coches, la tecnología no busca protagonismo, sino facilitar una experiencia cuidada, equilibrada y consciente.
Tocar el arte: el Lexus Art Car de Mariadela Araujo
El recorrido sensorial de Lexus cierra con esta propuesta, quizás, la propuesta más esperada. ARCOmadrid acoge el estreno mundial del proyecto ganador de la VIII edición del Concurso de Diseño Lexus Art Car: una obra de la artista venezolano-española Mariadela Araujo, titulada Trenzar lo invisible.
La artista transforma un LBX en una escultura textil a través del Kumihimo, la técnica tradicional japonesa de trenzado con más de mil años de historia. Con origen en el siglo VI, el Kumihimo, que significa literalmente «hilos trenzados», es hoy un arte vivo que se investiga en universidades de diseño y se reinterpreta en disciplinas como la moda, la joyería o el arte textil.
El vehículo aparece completamente cubierto de cordones y trenzados realizados con materiales sostenibles de fibras naturales. El color blanco y homogéneo de la intervención alude a un punto de partida desde el que construir un futuro sostenible; la disposición holgada de los hilos, a la libertad de crear nuevas conexiones. Una ofrenda contemporánea a la maestría artesanal japonesa y a la posibilidad de crear objetos de deseo con valores éticos y estéticos.
Mariadela Araujo es una de las mejores diseñadoras españolas. Ha creado obras para Loewe, Saatchi Art y EÈRA, entre otros, y ha expuesto en París, Bruselas, Ámsterdam, Róterdam, Milán o Mallorca. Su obra ha sido la ganadora del premio Art Car, el concurso de la marca japonesa que une diseño, arte y automoción y que es uno de los proyectos más consolidados en el ámbito de la creación artística en España.
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Fotos: Lexus
