Lexus acaba de anunciar la renovación de su colaboración con el ATP Tour, la máxima competición del tenis profesional masculino, mediante un acuerdo que se extenderá tres años más, concretamente hasta 2028. Esta decisión consolida una relación que comenzó en 2023 y que ha demostrado ser beneficiosa para ambas partes, alineando valores compartidos como la excelencia, la innovación tecnológica y el compromiso con la sostenibilidad.
La nueva etapa de esta colaboración mantendrá a Lexus como socio automovilístico oficial y socio platino del ATP Tour, posiciones que le permiten tener una visibilidad destacada en las canchas de tenis y que refuerzan su imagen de marca ante una audiencia global de más de mil millones de aficionados. Pero más allá de los aspectos puramente comerciales, esta alianza representa una filosofía común: la búsqueda constante de la perfección a través del detalle y la mejora continua.
Presencia destacada de Lexus en los eventos más prestigiosos
El acuerdo contempla una participación activa de Lexus en algunos de los torneos más emblemáticos del calendario tenístico europeo. La marca japonesa será socio automovilístico oficial y socio platino de las Nitto ATP Finals, el evento que cierra cada temporada y reúne en Turín a los ocho mejores jugadores individuales y parejas de dobles del mundo. Este torneo representa la culminación del año competitivo y el escenario donde se corona oficialmente al número uno mundial, lo que es un escaparate excepcional para Lexus.
Asimismo, la firma japonesa continuará como coche oficial del prestigioso Rolex Paris Masters, uno de los Masters 1000 del circuito y cita obligada en la recta final de temporada. Esta presencia en París refuerza el compromiso de Lexus con los eventos de máximo nivel y subraya su vocación de acompañar a las estrellas del tenis en los momentos más importantes de su carrera profesional.
Más allá de las pistas, Lexus también está al lado de los aficionados. Otra de las apuestas más interesantes de esta colaboración es el papel de la marca como socio principal de ATP Head2Head, que acerca online a los aficionados y a sus ídolos de una manera diferente y desenfadada. En estos contenidos, las grandes figuras del circuito se enfrentan en divertidos retos deportivos alejados de las canchas de tenis, mostrando su lado más humano y competitivo en contextos informales.
Electrificación y sostenibilidad: valores compartidos
Uno de los pilares fundamentales de esta alianza es el compromiso compartido con la sostenibilidad ambiental. Lexus seguirá proporcionando en todos los eventos patrocinados una flota de vehículos electrificados para el transporte de jugadores, responsables de la organización e invitados VIP. En el catálogo se incluyen modelos híbridos autorrecargables, híbridos enchufables y totalmente eléctricos.
Esta apuesta tecnológica conecta perfectamente con los objetivos de sostenibilidad del ATP Tour bajo su programa ATP Serves y el compromiso con Deportes para la Acción Climática de la ONU, que tiene como objetivo alcanzar las cero emisiones netas para 2040. La experiencia de Lexus en tecnologías electrificadas, con más de 3,5 millones de vehículos vendidos globalmente, convierte a la marca en un socio ideal para acompañar al circuito profesional de tenis en su transición hacia un modelo más sostenible.
Red europea de veinte torneos
El alcance de la alianza entre la marca premium y el mundo del tenis profesional va mucho más allá de los grandes eventos internacionales. La marca estará presente en un total de veinte torneos ATP y WTA distribuidos estratégicamente por toda Europa, desde el Open Banc Sabadell, en Barcelona, hasta el Open de Montpellier, en Francia o el Almaty Open en Kazajistán, pasando por citas destacadas en Países Bajos, Alemania, Austria, Reino Unido e Italia.
Esta red de patrocinios permite a Lexus mantener una presencia constante durante toda la temporada, acompañando a jugadores y aficionados en diferentes superficies y contextos. Desde torneos ATP 250 hasta eventos ATP 500 y Masters 1000, la marca japonesa construye su identidad en el mundo del tenis a través de una estrategia de presencia continua que refuerza su posicionamiento como referente del lujo automovilístico en el sector deportivo.
| TORNEOS EN LOS QUE ESTARÁ LEXUS | UBICACIÓN |
| ATP 250 Open Occitanie | Montpellier, Francia |
| WTA 500 Alta Austria Damas Linz | Linz, Austria |
| Abierto ATP 500 ABN AMRO | Róterdam, Países Bajos |
| ATP 500 Barcelona Open Banc Sabadell | Barcelona, España |
| Abierto de Hamburgo ATP 500 | Hamburgo, Alemania |
| WTA 125 Lexus Birmingham Open | Birmingham, Reino Unido |
| Abierto de Birmingham del ATP Challenger Lexus | Birmingham, Reino Unido |
| Abierto Lexus Ilkley WTA 125 | Ilkley, Reino Unido |
| Abierto ATP Challenger de Ilkley | Ilkley, Reino Unido |
| Campeonato WTA 500 HSBC | Londres, Reino Unido |
| Abierto de Nottingham WTA 250 Lexus | Nottingham, Reino Unido |
| Abierto de Nottingham del ATP Challenger Lexus | Nottingham, Reino Unido |
| Campeonato ATP 500 HSBC (Queen’s) | Londres, Reino Unido |
| ATP 250 Lexus Eastbourne Open – Rothesay International | Eastbourne, Reino Unido |
| Abierto WTA 250 Lexus de Eastbourne | Eastbourne, Reino Unido |
| Abierto Femenino WTA 250 MSC Hamburgo | Hamburgo, Alemania |
| Abierto Generali ATP 250 | Kitzbühel, Austria |
| Abierto de Almaty ATP 250 | Almaty, Kazajistán |
| ATP Masters 1000 ‘Rolex Paris Masters’ | París, Francia |
| Finales Nitto ATP | Turín, Italia |
Sinergias entre el lujo automovilístico y el deporte de élite
Andre Schmidt, responsable de la marca en Europa, ha destacado que la asociación con la ATP refleja el compromiso compartido «con la excelencia, la precisión y la pasión, valores que resuenan profundamente con la identidad de nuestra marca». Según Schmidt, el portfolio electrificado de Lexus ofrece una gama de opciones que convierten el lujo en «una experiencia personal, perfectamente alineada con el espíritu del tenis de clase mundial».
Por su parte, Eno Polo, CEO del ATP, ha subrayado que Lexus es un socio que realmente aporta valor al circuito. Desde el inicio de su colaboración, la marca japonesa ha demostrado «un compromiso genuino con el tenis, mejorando la experiencia de jugadores y personal en eventos clave y contribuyendo a los esfuerzos de sostenibilidad a través de ATP Serves. Este enfoque orientado a un propósito común es lo que hace destacar esta alianza», ha añadido.
