El mes pasado, el gigante automovilístico Stellantis sorprendió al mundo entero al anunciar que no invertiría ni un solo dólar en idear un anuncio para proyectar durante el ‘prime-time’ la Super Bowl que se disputa este mismo domingo. En vez de eso, decidió reservar todos sus esfuerzos, y recursos económicos para las celebraciones del 250 aniversario de Estados Unidos. Y como podrás imaginar, Jeep tendrá especial protagonismo en todo ello. Puede parecer una jugada arriesgada en un evento con tal repercusión, pero la elección tiene mucho sentido cuando se mira el precio que hay que pagar por esos escasos 30 segundos de emisión.
De acuerdo con datos de USA Today, el coste medio de un anuncio de 30 segundos en ese ‘prime-time’ de la Super Bowl ronda ya los 8 millones de dólares (unos 7 millones de euros), y en algunos casos supera los 10 millones (casi 8,5 millones de euros). Eso representa un incremento brutal: unas 266 veces más caro que los 37.500 dólares (casi 32.000 euros) que costaba proyectar de media un anuncio en el año 1967. Frente a cifras así, muchas marcas lo piensan dos veces antes de entrar en la puja. Stellantis ha sido una de ellas, sin embargo, no se ha quedado quieta y ha optado por una estrategia diferente para no perder relevancia durante el gran partido.
El Jeep Cherokee no se venderá en Europa, pero en EE.UU. lo tienen desde 35.000 dólares
En lugar de aparecer en la televisión nacional, el gigante automovilístico Stellantis ha lanzado un anuncio donde el protagonista no es otro que el nuevo Jeep Cherokee. Se titula “Billy va al río” y se presenta como el “mejor anuncio de la Super Bowl que no se emite en la Super Bowl”. El vídeo, creado con ayuda de inteligencia artificial, arranca con un clásico Billy Bass animado cantando “Take me to the river, throw me in the water”. Un niño pequeño escucha al pez parlante y convence a su padre para que lo lleven al río en el nuevo SUV de la marca americana. Mientras conducen, el anuncio destaca las ventajas del sistema híbrido del vehículo, que logra un consumo combinado de 37 millas por galón (6,0 l/100 km), una cifra bastante competitiva para un SUV de este tamaño. Llegan al destino, liberan al pez en el agua y todo parece ir bien… hasta que empieza el caos.
La historia da un giro inesperado y muy humorístico: Billy nada feliz, saluda con la aleta y, de repente, un oso aparece y lo destroza sin piedad mientras el pez grita de dolor. Billy reprocha al padre y al hijo por haberlo condenado, pero el oso lo suelta. Justo cuando Billy celebra haber sobrevivido, un águila lo agarra y se lo lleva volando entre más gritos. En medio de todo este desmadre, el vídeo resalta las 140 características de seguridad del nuevo Jeep Cherokee, convirtiendo el absurdo en un recordatorio sutil de que el vehículo protege de verdad. La campaña está generando bastante ruido en redes, lo que permite a Stellantis ahorrar los millones que le hubiera costado la emisión tradicional y, al mismo tiempo, repartir regalos de colección entre los seguidores. Olivier Francois, director global de marketing de Stellantis, lo explicó claro: aunque no estarían en la transmisión del partido, querían tener voz propia con algo divertido, caótico y con un mensaje sólido detrás. El Jeep Cherokee arranca en los 35.000 dólares (29.690 euros) y equipa una mecánica híbrida con motor 1.6 Turbo, dos motores eléctricos, transmisión CVT y batería de 1,08 kWh. Todo para entregar 210 CV de potencia combinada que desgraciadamente nos perderemos en Europa.
