Cupra y Seat han hecho de su «casa» en Madrid, un lugar en el que conviven todo tipo de propuestas, desde eventos culturales hasta conciertos o la presentación de nuevos modelos. Un espacio, el Cupra City Garage, que ha cerrado 2025 con un gran éxito de público y proyectos. En concreto, 88.000 personas lo han visitado, un 30% más que en 2024, y se han celebrado más de 220 eventos, lo que supone un un incremento del 50% respecto a 2024.
El Cupra City Garage Madrid está situado en plena calle Serrano, en el corazón de la capital, y se ha integrado a la perfección en la agenda cultural madrileña. Está concebido como punto de encuentro para las distintas tribus urbanas de Madrid y ha demostrado que la combinación de cultura, movilidad sostenible e innovación tiene una demanda creciente.
Desde su inauguración, en febrero de 2024, más de 157.000 personas han cruzado sus puertas para descubrir las novedades de Cupra o Seat, disfrutar de su sala inmersiva, trabajar en la zona de coworking o cenar en su restaurante.
Cultura urbana: de Penélope Cruz a Guitarricadelafuente
Pero también han sido muchas las personas que han visitado este Cupra City Garage para acudir a alguna de las propuestas de su amplia agenda cultural, en la que ha habido eventos de música, arte, diseño, literatura, movilidad o empresa
En música, por ejemplo, Guitarricadelafuente presentó su disco «Spanish Leather», mientras que Judeline, Lourdes León y Mafalda Cardenal protagonizaron sesiones inolvidables. El espacio también apostó por talentos emergentes como Barry B, Belén Aguilera, Amore y Carlos Ares.
El cine tuvo un protagonismo especial gracias a la colaboración con Los Javis en «La bola negra», película para la que Cupra puso a disposición 25 vehículos electrificados para el equipo y el elenco, que incluye a Penélope Cruz, Miguel Bernardeau y Lola Dueñas. También pasaron por el espacio nombres como Pedro Almodóvar, Óscar Casas, Milena Smit y Leonor Watling.
La literatura contó con la representación de Ken Follett y Stephen Englehart, mientras que en la moda brillaron con Carlota Barrera, el documental «David Delfín. Muestra tu herida» y las presentaciones de colecciones de Dominnico y MANÉMANÉ & Ernesto Naranjo.
El compromiso de Cupra con el deporte se reflejó en encuentros con sus embajadores de pádel Ale Galán, Delfi Brea y Agustín Tapia, además de la exitosa Running Tribe, que ya lleva 6 ediciones.
La ciencia también tuvo su espacio con la visita de la astronauta Sara García Alonso y la electrificación se trabajó a través de los «Sábados Eléctricos», talleres «Electrokids» y la exposición exclusiva del monoplaza Gen3 Evo del equipo Cupra KIRO de Fórmula E, adelantando la llegada de esta competición a Madrid en 2026.
Colaboraciones estratégicas y nuevos modelos
Cupra City Garage ha tejido en 2025 alianzas con algunas de las instituciones culturales más relevantes de España, como el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, PHotoESPAÑA, Festival Eñe, Madrid Design Festival y Urvanity Projects, entre otros. Esta estrategia de cocreación ha permitido construir una agenda cultural diversa y de calidad.
Y entre las presentaciones de nuevos modelos que tuvieron lugar en 2025 destacan la retransmisión en directo a nivel mundial del lanzamiento del concept Cupra Tindaya desde el Salón IAA Mobility 2025 de Múnich, acercando a la tribu del Garage una primicia clave para el futuro de la marca.
El espacio también se ha convertido en plató de referencia para podcasts que conectan con millennials y generación Z, como Hightalks, 620 BPM de Radio Primavera Sound, Pijas Marrones y La cena de los idiotés de la Cadena SER.
Además, el Cupra City Garage de Madrid se ha convertido en el que mayor comunidad tiene a nivel mundial, gracias a sus más de 15.000 seguidores en Instagram.
2026: el año del Cupra Raval y la Fórmula E en Madrid
Este año, a los visitantes de este espacio en Madrid les esperan también muchas novedades. El primer trimestre marcará un hito con el lanzamiento del Cupra Raval, el modelo que inaugura una nueva era para la marca con su diseño disruptivo y capacidades electrificantes. Paralelamente, Madrid acogerá por primera vez una prueba de Fórmula E, competición en la que Cupra participa con su equipo Kiro.
Enero ha arrancado también con una agenda intensa, con actos como la presentación de «La Canguro», el nuevo libro del actor y escritor Pablo Rivero; el lanzamiento del EP de Metrika; y la versión en directo de El Club de la Corchea con un artista invitado especial. El deporte y el wellness estarán representados en The Rebel Training con Urban Sports Club, habrá una nueva edición de Running Tribe y un «Serielizados Presenta» dedicado a «Marbella T2», junto a la exposición «I’m sooo creative» de Isabel Dai.
La MAD Room, la sala inmersiva más grande del centro de Madrid, seguirá siendo protagonista en 2026 con un ciclo de experiencias que fusionarán gastronomía, arte y música. Además, el Garage celebrará a su estilo rebelde las grandes citas del calendario: San Isidro, Halloween y una Navidad pensada para todos los públicos.
«2025 ha sido un año clave de crecimiento para el Garage, en el que hemos terminado de sentar las bases para su consolidación como referente en Madrid», afirma Cristina Vall-Llosada, managing director de Cupra City Garage Madrid y Casa Seat Barcelona. «Como el City Garage más grande del mundo, este espacio se ha convertido en un auténtico imán para la ciudad, con un crecimiento cercano al 50% que confirma nuestro magnetismo y el compromiso de una Tribu cada vez más activa», ha añadido.
