Muchos fabricantes de automóviles decidieron dar la espalda a la Super Bowl, pero Toyota ha sido una de esas marcas que ha dicho que sí. Y con toda la razón, porque van a aprovechar ese multitudinario evento deportivo para presentar la sexta generación de su legendario RAV4, que sigue siendo uno de los SUV más vendidos en Estados Unidos desde hace décadas. El anuncio que se emitirá dura 30 segundos, ha sido creado por la agencia Saatchi & Saatchi y dirigido por Rodrigo Saavedra, se titula “Cinturón de Superhéroe” y cuenta una historia emotiva que une el pasado y el presente a través de un mismo vehículo.
Todo empieza hace treinta años: un abuelo le dice a su nieto pequeño “vamos a dar una vuelta” y ambos caminan de la mano hacia un RAV4 de 1996. El niño se sube atrás y el abuelo, con cariño, le pone el cinturón de seguridad mientras lo llama “cinturón de superhéroe”, convirtiendo un gesto cotidiano en algo mágico y divertido. Es un detalle que se queda grabado, porque transforma algo tan simple como abrocharse el cinturón en un ritual lleno de cariño y protección entre generaciones.
El Toyota RAV4 es uno de los vehículos más vendidos en Estados Unidos
Treinta años después, la escena se invierte de forma conmovedora. Ahora es el nieto, ya adulto, quien recoge a su abuelo en el nuevo RAV4. Al subir al vehículo, el nieto mira a su abuelo con una sonrisa y le recuerda con ternura que se ponga su propio “cinturón de superhéroe”. El anuncio cierra con el lema “El destino es la gente”, subrayando que, aunque los modelos evolucionen y el mundo cambie, el RAV4 siempre ha estado ahí para acompañar los momentos importantes de la vida diaria, conectando familias de manera sencilla y duradera.
Dedra DeLilli, vicepresidenta de Comunicaciones de Marketing de Toyota Motor North America, lo resume perfectamente: “Creemos que los viajes más importantes no se miden por el lugar al que llegas, sino por las personas que viajan contigo. Este anuncio muestra cómo un coche puede formar parte de los recuerdos y las relaciones que nos definen, uniendo generaciones a través de experiencias cotidianas”. Un modelo que no es otro que un SUV icónico para la marca y que veremos llegar a España con mecánicas híbrida e híbrida enchufable capaces de entregar entre 183 y 304 CV de potencia. Además de con precios que arrancan en los 43.500 euros de un HEV y en los 46.500 euros de un PHEV.
