El lujo y la velocidad acaban de firmar su alianza más ambiciosa. Gucci ha anunciado un acuerdo con el Alpine Formula One Team para convertirse en su socio principal a partir de la temporada 2027 del Campeonato Mundial de Fórmula 1 de la FIA convirtiéndose en la primera firma de moda de lujo que patrocina a un equipo de la parrilla de F1.
Con la llegada de Gucci, los cambios serán visibles. Desde el inicio de esa temporada, el equipo competirá bajo el nombre oficial de Gucci Racing Alpine Formula One Team y lucirá los colores (verde y rojo y dorado y marrón) de la firma florentina fundada en 1921.
La alianza no es un simple acuerdo de imagen: da vida a Gucci Racing, una nueva plataforma empresarial y experiencial construida sobre los valores de rendimiento, precisión, disciplina y excelencia, con su propio logotipo —que integra la icónica doble G entrelazada de Gucci— y una agenda de activaciones que incluirá productos exclusivos, experiencias para clientes y colaboraciones especiales.
¿Por qué Gucci elige la Fórmula 1 y por qué ahora?
La respuesta está en los números y en la cultura. La Fórmula 1 alcanza hoy a más de 1.500 millones de personas por temporada y ha conquistado una audiencia más joven, más femenina y más global que en cualquier otro momento de su historia. Para Gucci, que lleva años apostando por la intersección entre tradición e innovación cultural, el Gran Circo representa una plataforma de visibilidad difícil de igualar.
La asociación «refleja nuestra ambición por la marca y el papel que queremos que Gucci desempeñe en este escenario. La Fórmula 1 representa hoy una convergencia única de rendimiento, cultura y alcance global», afirmó Francesca Bellettini, presidenta y directora ejecutiva de la marca de moda de lujo, quien subrayó que Gucci Racing es «más que una presencia en la parrilla: es una expresión de quiénes somos y hacia dónde queremos llevar la marca».
Desde el Grupo Renault, propietario de Alpine, su CEO François Provost destacó el potencial del acuerdo para «aumentar el reconocimiento de marca y llegar a nuevas generaciones«, mientras para Luca de Meo, CEO de Kering —el grupo de lujo al que pertenece Gucci—, la F1 «ha trascendido el ámbito deportivo para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más potentes del mundo. Como espacio de creatividad, búsqueda de la excelencia y superación personal, la consideramos una plataforma única para que una marca de lujo supere límites, genere conexiones significativas y construya valor a largo plazo y atractivo para la marca, al tiempo que ofrece un impacto medible y duradero», añadió.
Alpine: un equipo en alza con historia ganadora
El Alpine Formula One Team no es un socio cualquiera. Con sede en Enstone (Oxfordshire, Reino Unido) desde 1992, el equipo —que ha competido también como Benetton Formula, Renault F1 Team y Lotus F1 Team— acumula siete Campeonatos Mundiales, incluyendo los títulos de Michael Schumacher (1994, 1995) y Fernando Alonso (2005, 2006).
En la temporada actual, el equipo ocupa la quinta posición del campeonato de constructores y sus pilotos, Pierre Gasly y Franco Colapinto, atraviesan su mejor momento del año.
Flavio Briatore, asesor ejecutivo del equipo, no ocultó su entusiasmo por la colaboración con Gucci: «Asociarme con una marca tan prestigiosa como Gucci es algo de lo que me siento increíblemente orgulloso. Además, me entusiasman las posibilidades que ofrece esta colaboración con Gucci y los grandes logros que podemos alcanzar juntos a nivel global. El Equipo Enstone tiene una larga trayectoria de hacer las cosas de forma diferente y ya ha demostrado que la moda puede triunfar en la Fórmula Uno. Con el rendimiento mejorado en pista y Alpine logrando su mejor puntuación histórica al inicio de la temporada, esta nueva colaboración con Gucci demuestra el creciente impulso del equipo».
Una apuesta de largo recorrido
Más allá del impacto visual en la parrilla, Gucci Racing se concibe como una plataforma de alto impacto a largo plazo. Las activaciones previstas durante las próximas temporadas incluirán contenido exclusivo, colecciones especiales y experiencias únicas para los clientes más selectos de la marca. El circuito, en definitiva, se convierte en una nueva pasarela.
